直播：移动互联时代营销新玩法

随着互联网时代的到来，许多具有互联网特设的营销手段相继产生，直播营销无疑就是个中翘楚。虽然作为互联网时代的新生儿，直播营销还不够完善，但它巨大的影响力在众多的直播平台上已经可见一斑。 本书盘点了总结了当下互联网直播中常用的直播手段和新玩法，并以此预测未来直播的商业模式。

宋江龙，男，湖北省宜昌市人，文学系硕士，湖北作家、编剧。曾获得湖北省科研成果一等奖，湖北省文学“领导人”，宜昌市最具潜力作家等荣誉称号。现任梦马影视工作室总负责人，湖北来日方长影视传媒公司指导编剧，湖北意与艺文化传媒有限公司经理。

第一章 跑步前进的直播时代 随着互联网时代的到来，许多具有互联网特色的营销手段相继产生，直播营销无疑是个中翘楚。作为互联网时代的新生儿，直播营销还不够完善，但它巨大的影响力在众多的直播平台中已经可见一斑。 第一节进击的网络直播 1直播起源知多少 2什么造就了今天的直播文化 3直播文化兴起的意义 第二节直播靠什么赚钱 1销售礼物 2赞助商投资 3广告收入 第三节直播营销为什么这么火 1成功率高，见效快 2低门槛，高收入 3精准营销，不受地域限制 第四节直播营销的流程 1市场调研与分析 2品牌定位，设计方案 3直播平台的选择与后期销售服务 目录02第二章 这些直播间里的营销秘籍你懂吗 从吃喝玩乐到衣食住行，直播已经渗透到我们生活的方方面面，影响十分广泛。当你用价格不菲的礼物去打赏心仪的主播时，你知道自己已经落入那些深藏不露的营销秘籍的圈套了吗？ 第一节美女直播间 1营销需要艺术 2不仅要靠脸，还要有实力 3要记住，这仍旧是个看脸的世界 第二节游戏直播间 1你知道游戏有多赚钱吗 2游戏文化的价值 3游戏文化的发展趋势 第三节美食直播间 1唯有美食与“吃货”不能放过 2美食主播吃饭从不付钱 3美食经济的蓬勃发展 第四节明星直播间 1偶像的巨大号召力你看到了吗 2大众娱乐需求爱作祟 3粉丝经济的市场 第五节二次元文化直播间 1为什么直播间的二次元文化如此浓厚 2御宅族的茁壮成长 3二次元经济趋势 第六节音乐直播间 1能红起来的都是奇葩 2参差不齐的音乐直播 3音乐直播如何营销 第七节户外直播间 1直播界待开发的新领域 2．户外直播的优势 3户外直播营销有新招 03第三章 盘点那些你眼熟的直播营销新玩法 别老以为直播间是草根文化的聚集地，实际上，大牌都爱玩直播。直播营销技术哪家强，学会这几招，走遍天下都不怕。 第一节杜蕾斯直播100人试套 1走过最长的路，就是杜蕾斯的套路 2让客户不看就难受 3得不到的永远在骚动，打好心理攻坚战 第二节雷军直播小米MAX 1史上最无聊的直播 2免费，但也要找准利益点 3培养忠实粉丝，“圈粉”很重要 第三节欧莱雅“零时差追戛纳”系列直播 1新时代，直播也升级 2高额广告费，每一分钱都花在刀刃上 3借势营销，搭上戛纳的顺风车 第四节素人选秀《夏日甜心》 1选秀节目的病毒式疯长 2选秀营销的五大特点 3选秀营销技巧大揭秘 第五节淘宝直播上线 1淘宝完善的营销体系 2打造自己的营销特色 3营销不止为销售，更为可持续 第六节Adidas Originals的跨界涂鸦艺术直播 1Originals 原创之美 2口碑才是王道 3彰显个性的代入创作 04第四章 直播未来商业模式预测 回顾过去、分析眼前所有人都会，懂得放眼未来方能高瞻远瞩、运筹帷幄，长立于不败之地。移动互联网营销链日趋完整，在大数据的洪流里，只有紧跟时代，才不会被淘汰。 第一节投机取巧靠边站，实力才是王道 1当今直播平台的现状 2为什么直播平台常招骂名 3世上无捷径，唯有实力硬 第二节“直播+”将成为常态 1让直播成为营销更便捷的工具 2打造完善的直播营销体系 3提高服务+精准定位 第三节是PGC、UGC还是PUGC 1什么是PGC、UGC和PUGC 2专业化生产是必然 3顺应时代才能生存 第四节直播营销的利与弊 1直播平台是低俗文化的聚集地？ 2直播平台或将面临洗牌，优胜劣汰 3直播营销前途为何？