企业营销策划(第4版21世纪市场营销系列教材普通高等教育十一五国家级规划教材)

企业营销策划不是一门一般的学科，而是一门艺 术，要突出富有创新性、内容丰富、理论与实践相结 合的特色。叶万春、叶敏主编的《企业营销策划(第4 版21世纪市场营销系列教材普通高等教育十一五国家 级规划教材)》的特色如下： ·经纬分明。全书紧密结合企业营销实践，以企 业营销过程为经，以策划内容为纬。运用大量企业策 划和实施的案例，将理论与实践相结合，教授学生根 据企业营销的不同环节进行理性思维，掌握营销策划 的操作规程，引导学生依据营销理论对企业营销活动 进行具有前瞻性、可行性的设计和谋划。 ·启智驱行。全书通过理论阐释，结合具体案例 ，引导学生掌握营销策划的程序，解决好怎样思维、 怎样寻找切入点、怎样谋求创新突破等一系列问题。 ·集彩成锦。本教材以市场营销学理论为基石， 大量吸收企业管理学、经济学、行为学等学科的精华 ，把企业营销行为涉及的方方面面尽收其中。

第1篇 营销策划流程 第1章 营销策划引论 第1节 策划与营销策划 第2节 企业营销策划的原理与主题 第2章 营销策划理念 第1节 知识营销理念 第2节 辩证营销理念 第3节 可持续发展理念 第3章 营销策划创意 第1节 营销策划中创意的运用 第2节 营销策划创意过程 第3节 营销策划创意的技法和效果测定 第4章 营销策划造势 第1节 营销策划的访问调查 第2节 营销策划的宣传造势 第3节 营销策划的企业渗透 第5章 营销策划分析 第1节 企业营销的机会与威胁分析 第2节 企业营销的优势与劣势分析 第3节 企业营销的SWOT分析 第6章 营销策划作业 第1节 营销策划组织与策划人 第2节 营销策划程序 第3节 营销策划文案 第2篇 企业行为策划 第7章 企业入市策划 第1节 市场形势分析与判断 第2节 企业入市的能力分析与策划 第3节 企业入市的战略战术策划 第8章 产品推广策划 第1节 产品品牌的营销质量策划 第2节 产品推广的支撑系统策划 第3节 产品推广的合格认证策划 第4节 产品推广的包装策划 第5节 产品推广的商标策划 第9章 品牌延伸策划 第1节 品牌延伸的正负面效应 第2节 品牌延伸策略的实施与策划 第3节 副品牌与子品牌策划 第10章 营销广告策划 第1节 营销广告策划的程序 第2节 营销广告的媒体策划 第3节 营销广告的创意策划 第4节 广告效果的测定 第ll章 企业公共关系策划 第1节 企业公共关系策划 第2节 企业公关专题活动策划 第3节 企业公关新闻和谈判策划 第12章 营销国际化策划 第1节 营销国际化背景与国际市场分析 第2节 我国企业进入国际市场的条件 第3节 企业进入国际市场的方式和风险 第4节 企业扩大国际市场份额的策略 第3篇 营销管理策划 第13章 企业形象策划 第1节 企业整体形象的分析 第2节 企业导入CIS的模式及时机 第3节 企业形象策划的程序和核心 第14章 企业营销制度策划 第1节 连锁制的原理及策划 第2节 特许制的原理及策划 第3节 代理制的原理及策划 第15章 营销业态策划 第1节 营销业态竞争的背景分析 第2节 直复营销业态策划 第3节 仓储式营销业态策划 第4节 购物中心及超市策划 第16章 企业扩张策划 第1节 企业扩张战略策划 第2节 企业的产品营销与资本运营综合策划 第3节 企业资本运营的方式方法策划 第17章 营销避险策划 第1节 企业规避恶性价格竞争的策划 第2节 企业货物运输保险策划 第3节 企业利用期货避险策划 参考文献