市场营销实训教程(高等院校十三五经济管理实验实训教材)--聚文网

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内容简介

刘媛媛、包迎春主编的《市场营销实训教程(高等院校十三五经济管理实验实训教材)》是为配合市场营销专业实验实训教学编写的指导教程。按照市场营销学的理论体系，依据市场营销完整工作流程共划分为九章，分别是企业战略与营销管理、市场营销环境分析、市场调查与预测、目标市场营销战略、产品策略的制定、价格策略的制定、分销渠道策略的制定、促销策略的制定、营销策划。每一章基本都设有知识概要、模拟演练、案例分析、实践任务、实务作品展示等模块，实务作品展示是依据每章主要内容展现了学生在老师指导下完成的实践作品，达到培养和提升专业人才实践应用能力和创新能力的目标。本书的特点是凝练知识要点，注重模拟演练、设计实践任务，流程图表生动，兼具经典案例与本地化特色案例，使读者易于理解与掌握。

第一章企业战略与营销管理知识概要一、企业战略的特征二、企业战略的层次结构三、规划投资组合四、规划成长战略模拟演练一、实验模块介绍二、建立虚拟企业三、岗位职责分配四、操作思路及流程案例分析经济型酒店借长租房再抢市场实践任务第二章市场营销环境分析知识概要一、市场营销环境的概念及特点二、环境威胁分析三、市场机会分析四、综合环境分析五、竞争环境分析六、选择竞争战略七、战略环境分析模型模拟演练一、登录模拟平台，查看系统中提供的商业环境的内容二、分析营销环境三、填写表格，完善公司相关信息案例分析车内空气质量强制标准将出台车企将如何应对实践任务实务作品展示内蒙古鹏顺汽车销售服务有限责任公司市场竞争环境分析第三章市场调查与预测知识概要一、市场调查方案设计二、市场调查问卷设计三、市场调查报告的基本结构四、市场预测方法模拟演练一、撰写市场调研报告二、市场渠道需求走势预测案例分析海尔空调市场前景预测实践任务实务作品展示蒙羊牧业消费者购买行为分析第四章目标市场营销战略知识概要一、市场细分二、目标市场选择

市场营销实训教程(高等院校十三五经济管理实验实训教材)

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