广告学概论(马克思主义理论研究和建设工程重点教材)--聚文网

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绪论第一节广告学的学科体系一、广告学的研究对象二、广告学的研究方法三、广告学的学科体系四、学习广告学的意义与方法第二节广告学的产生与发展一、广告学的源起二、广告学在中国的发展三、广告学在国外的发展第三节社会主义市场经济与广告学一、社会主义市场经济与广告实践二、社会主义市场环境与广告观念变迁三、中国广告价值观第一章广告的内涵和特征第一节广告的内涵一、广告的概念与定义二、广告的构成要素第二节广告的特征一、广告主体的特征二、广告对象的特征三、广告传播的特征第三节广告的分类一、广告分类的原则二、广告分类的演变三、广告分类的主要方法第四节广告的基础理论与相关学科一、广告与传播学二、广告与营销学三、广告与社会学四、广告与心理学五、广告与艺术学第二章广告发展演变的历史第一节推动广告历史发展的基本要素一、营销关系的变化与广告变革二、媒介技术的发展与广告进步第二节中外广告发展的历史轨迹一、早期广告的历史溯源二、广告行业形成时期的广告活动三、广告产业化发展时期的广告活动第三节广告发展的规律和特点一、广告发展的历史动因二、广告发展的基本规律三、广告发展演进的特点第三章广告的功能与价值第一节广告功能概述一、广告的传播功能二、广告的营销功能三、广告与整合营销传播第二节广告的经济价值

广告学概论(马克思主义理论研究和建设工程重点教材)

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