营销策划理论与实务(普通高等院校十三五规划教材)--聚文网

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内容简介

胡青华、马碧红主编的《营销策划理论与实务( 普通高等院校十三五规划教材)》全面、系统地阐述了营销策划的基本理论与方法，并引用大量最新的营销策划案例，对相关理论与方法的应用加以阐释和说明。力求给读者全新的营销策划理论与实践的全貌，以培养读者的营销策划思维能力和实践能力。全书共十章，分别为营销策划概论、营销调研策划、营销战略策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、促销策划、营销策划书的撰写、网络营销策划和服务营销策划。本书既可作为高等院校市场营销、工商管理及相关专业学生的教材，也可供广大营销从业人员、企事业单位营销管理人员学习和参考使用。

第一章营销策却概论第一节市场营销学概述第二节市场营销策划的含义与特征第三节市场营销策划的基本原理与基本步骤第四节市场营销策划与创造性思维本章小结复习思考题第二章营销调研策坤第一节营销调研策划概述第二节营销调研策划的流程第三节营销调研策划的方法第四节营销调研策划的工具第五节市场调研报告本章小结复习思考题第三章营销战略策划第一节营销战略策划概述第二节目标市场战略策划第三节市场竞争战略策划本章小结复习思考题第四章产品策划第一节产品与产品组合策划第二节产品生命周期策划第三节新产品开发与上市策划第四节产品品牌与包装策划本章小结营销策划理论与实务复习思考题第五章价格策划第一节价格策划概述第二节价格方法策划第三节价格修订策划第四节价格调整策划本章小结复习思考题第六章分销渠道策划第一节分销渠道策划概述第二节分销渠道设计策划第三节分销渠道管理策划本章小结复习思考题第七章促销策划第一节促销策划概述第二节广告策划第三节人员推销策划第四节营业推广策划第五节公共关系策划本章小结复习思考题

营销策划理论与实务(普通高等院校十三五规划教材)

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