商业营销策划(商业创新创业系列教材)--聚文网

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内容简介

池丽华、周勇主编的《商业营销策划（商业创新创业系列教材）》共分八章，每章以案例与实践问题形式分别设计了“分析讨论”与“实践训练”，各章主要内容如下：第一章营销策划导论，总结了营销策划的七个发展阶段，营销策划实践教学的“教、叫、交”三个进程；第二章营销策划原理与思维，重点探讨了营销策划的经典案例、互联网背景下的营销策划思维，以及营销策划必须回答的三个基本问题：为什么？是什么？怎么做？第三章营销策划调研，重点介绍了用于营销策划的调研方法、渠道与分析方法；第四章营销策划文案写作，阐述了营销策划文案写作的规范要求、思考逻辑与写作技巧；第五章品牌推广策划，介绍了品牌推广的前期准备、实施策略、广告策略与公共关系策略；第六章移动互联网营销策划，重点介绍了移动互联网营销策划模式与实施技巧；第七章零售营销策划，从零售服务的本质人手，探讨了各种新零售背后的运作逻辑，提供了零售营销策划的路径与方案；第八章零售营销策划案例，通过六个原创案例，探讨了便利店、生活百货、生鲜超市、大型综合超市、单体百货、购物中心等零售业态的变革趋势。

第一章营销策划导论第一节营销策划课程的职业地位第二节营销策划的发展阶段第三节营销策划的基本思路第四节营销策划课程的内容结构本章小结分析讨论实践训练第二章营销策划原理与思维第一节营销策划原理第二节营销策划逻辑第三节营销策划思维本章小结分析讨论实践训练第三章营销策划调研第一节营销调研第二节营销调研技术和渠道第三节如何进行营销策划的调研本章小结分析讨论实践训练第四章营销策划文案写作第一节营销策划文案撰写原则及思考力第二节营销策划文案思考的重点内容第三节营销策划文案撰写技巧本章小结分析讨论实践训练第五章品牌推广策划第一节品牌推广概述第二节品牌推广的前期准备第三节品牌推广的实施第四节品牌推广的广告策略第五节品牌推广的公共关系策略本章小结分析讨论实践训练第六章移动互联网营销策划第一节移动互联网特性第二节移动互联网营销主要方式第三节重构消费者与品牌关系第四节移动互联网营销策划整合模式第五节移动互联网营销策划实施本章小结分析讨论实践训练第七章零售营销策划第一节零售营销策划的重点与要素第二节零售战略策划第三节零售促销策划本章小结分析讨论实践训练第八章零售营销策划案例第一节见福便利店：从代理商到零售商的转型第二节罗森：急速发展的营销之道第三节名创优品与生鲜传奇：小业态，大市场第四节百货店转型：购物中心化与升级本章小结参考文献

商业营销策划(商业创新创业系列教材)

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