市场营销学(市场营销第3版通用管理系列教材)

郭国庆编著的《市场营销学(市场营销第3版通用 管理系列教材)》自2011年出版以来,以其内容新颖、 结构清晰、趣味易读、简明易用等鲜明特色，受到众 多高校师生的喜爱。 第3版继续保持结构清晰、简明易用的特色，内 容更新如下： 1.全面阐述新时代中国特色市场营销思想。突出 中国特色，扎根中国大地，“把我们的特色和优势有 效转化为培养社会主义建设者和接班人的能力。” 2.简化篇章结构。第3版删除了阐述过于繁杂、 实践性较差的个别章节或段落，全书共15章，适合一 个学期的教学安排。 3.更新数据案例。书中所涉及的数据多是2017年 以来的，增补的案例多具有一定的典型性、创新性和 趣味性，如头显、大数据、人工智能、移动互联网、 数字媒体、共享经济、VR等。 4.补充最新概念。对信息技术在营销领域的最新 应用及相关概念进行了系统介绍和科学表述，增加了 云营销、大数据营销、社会化媒体营销、顾客组合效 用计算等有助于将营销理论应用于实践操作的内容。

第1章 导论 第1节 市场营销学概述 第2节 市场营销的内涵 第3节 市场营销的重要性 第4节 市场营销管理哲学的演变 第2章 战略计划与市场营销管理 第1节 战略计划与市场导向 第2节 市场营销管理 第3章 市场营销环境分析 第1节 市场营销环境概述 第2节 市场营销微观环境 第3节 市场营销宏观环境 第4章 市场营销调研与市场需求预测 第1节 市场营销调研过程 第2节 市场需求测量 第3节 估计当前市场需求 第4节 市场需求预测 第5章 市场购买行为分析 第1节 消费者市场 第2节 影响消费者购买行为的因素 第3节 消费者购买行为与决策 第4节 组织市场与产业市场购买行为 第5节 中间商购买行为 第6章 目标市场战略 第1节 市场细分 第2节 目标市场选择 第3节 市场定位 第7章 市场竞争战略 第1节 竞争者分析 第2节 市场地位与竞争战略 第8章 新产品开发战略 第1节 新产品开发战略选择 第2节 新产品开发过程 第3节 新产品的采用与扩散 第9章 国际营销战略 第1节 国际市场营销的特点 第2节 全球市场定位与预测 第3节 进入国际市场的方式 第4节 国际市场营销组合 第10章 产品与服务策略 第1节 产品组合策略 第2节 产品生命周期 第3节 服务与服务营销 第11章 品牌策略 第1节 品牌概述 第2节 品牌资产 第3节 品牌策略选择 第12章 定价策略 第1节 影响定价的因素 第2节 定价方法 第3节 定价策略 第13章 分销策略 第1节 分销渠道概述 第2节 分销渠道策略 第14章 促销策略 第1节 促销组合 第2节 广告策略 第3节 推销策略 第4节 销售促进策略 第5节 公共关系策略 第15章 市场营销计划、组织、执行与控制 第1节 市场营销计划与组织 第2节 市场营销执行与控制 参考文献