情感驱动(精)--聚文网

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内容简介

品牌能够稳固地占据用户心智，是最为稳定的流量池。而建立品牌最有效地方式，是影响人脑中的情感区域。唯有如此，才能通过理念使用户对产品建立情感，进而通过情感驱动行为。针对品牌的情感营销，一直是商业领域关注的热点。拉米拉斯曾长期担任可口可乐全球营销副总裁，对于这一商业帝国的情感营销之所以能如此成功，在《情感驱动》一书首次进行了“内部人士视野”的系统总结。其中，围绕产品建立情感、理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法，不仅适用于具有较大营销预算的公司，同样可以满足中小企业的营销痛点。

作者简介

哈维尔·桑切斯·拉米拉斯可口可乐全球营销前副总裁 / 欧洲区营销总裁在其带领下，可口可乐开展过数次标志性的品牌营销活动，获得2013年度最佳广告主提名；收获戛纳国际创意节24个奖项。

序　言 / 1 前　言 / 7 第一章营销的本质行动是由情感驱动的......002 高效营销总是选择与情感大脑对话......006 营销其实是一种诱导......013 第二章智慧营销的5个关键正确的调研能大幅提高营销的质量......018 先梳理流程，再构建组织......037 好的组织模式让你拥有更多的思考时间......044 好点子是组织的能量来源......055 把价值破坏者从团队里揪出来......059 第三章让人们爱上你的品牌让品牌与对的人对话......065 开展品牌对话的9个原则......094 如何讲好你的品牌故事......114 媒介的巨变与新媒体营销......125 建立媒体测评体系......146 拥抱风险才能创新......159 拙劣的设计更贵......170 第四章提高品牌的价值认知价值与价格......179 如何应付零售商标......200 打造奢侈品牌的营销要素......203 将购物者转化为购买者......208 绘制自己的优势地图......212 创造经常性收入......219 让营销投入实现产业最大化......222 第五章布局未来营销内容为王：侵扰模式退出历史舞台......228 增长黑客：技术与数据的融合......231 创收型营销：从花钱到赚钱......233 组织基因：从产品品牌化到公司品牌化......239 后　记 / 241

情感驱动(精)

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