现代广告经营与管理(广告专业系列教材)

张金海、黄玉波编著的《现代广告经营与管理( 广告专业系列教材)》为高等院校广告专业系列教材 之一，全书从管理学和专业经营的观念出发，阐释了 广告产业化的发展及决策战略。主要内容包括：广告 公共管理、广告主体及其经营与管理、广告业务运作 的流程与控制等。通过本书的学习，学生可以掌握企 业广告的组织管理、经营管理、运作技巧、经济分析 和约束机制等。

绪论 上编 广告公共管理 第一章 广告产业与广告市场 第一节 广告产业 第二节 广告市场 第二章 广告公共管理概说 第一节 广告公共管理的内涵 第二节 广告公共管理 第三章 广告公共管理的历史发展 第一节 世界广告公共管理的发展的概况 第二节 我国广告公共管理的历史发展 第四章 广告法规与广告行政管理 第一节 广告法规 第二节 广告行政管理 第五章 广告行业自律 第一节 广告行业自律概述 第二节 我国广告行业自律的现状 第六章 广告社会监督 第一节 广告社会监督的内涵、职能和特点 第二节 广告社会监督的实施 中编 广告主体及其经营与管理 第七章 专业广告公司 第一节 广告公司的组织 第二节 广告公司的经营动作 第三节 广告公司的经营管理 第八章 媒介广告经营与管理 第一节 媒介与广告 第二节 媒介的广告职能与广告机构 第三节 媒介的广告经营与管理 第九章 企业广告经营与管理 第一节 企业与广告 第二节 企业的广告管理与广告组织 第三节 企业的广告经营动作与管理 第十章 广告经营理念 第一节 广告经营的服务、责任与效益观念 第二节 广告经营理念的发展 第十一章 广告经营机制 第一节 广告经营机制概说 第二节 广告代理制 第三节 我国科学广告经营机制的建构 下编 广告业务运作的流程与控制 第十二章 广告客户的服务与管理 第一节 广告客户的开发与争取 第二节 客户关系维系的控制原则 第三节 对客户的专业化服务 第十三章 广告目标管理与控制 第一节 广告调查的执行和控制 第二节 广告计划的制定 第十四章 广告执行及其控制 第一节 广告创意及其表现