媒体融合背景下对农电视媒体核心竞争力研究

陈小娟著的《媒体融合背景下对农电视媒体核心 竞争力研究》深入剖析了我国对农电视媒体在政府喉 舌、社会公器及盈利机构等多重身份间挣扎求生的艰 难历程和如今面临的严峻挑战，试图从电视媒体核心 竞争力构建的视角出发，寻找对农电视媒体在技术对 接、经营理念、运营机制、管理手段、个性生产等转 型中实现突围的路径。本书对对农电视媒体核心竞争 力生成、培育和模式建构的研究，不仅对这一特殊媒 体在媒体融合背景下的发展提供了现实的指导，对传 统媒体在传媒业新一轮洗牌的大潮中求新求变、应对 挑战也具有重要的标本意义。

引言 一 研究背景与研究意义 二 国内外相关研究概述 三 主要概念解析 四 研究思路与研究方法 第一章 我国对农电视媒体及其核心竞争力的现状分析． 第一节 对农电视媒体的产生和现状 一 对农电视频道的产生 二 对农电视频道的发展现状 三 媒介融合背景下对农电视频道的探索与实践 第二节 对农电视频道核心竞争力的现状分析 一 企业文化内涵有待深化 二 盈利模式单一 三 节目总体状况不佳 四 对农电视专业人才缺乏 五 对农电视频道探索媒体融合的困境 第二章 制约对农电视频道核心竞争力形成的原因及其培育的现实意义 第一节 制约对农电视频道核心竞争力形成的外在原因 一 城乡二元意识形态的长期影响 二 传媒体制性障碍 三 传输覆盖的制约 四 互联网普及率和新媒体使用成本的影响 第二节 制约对农电视频道核心竞争力形成的内在原因 一 受众定位不明晰 二 领导意识与员工的趋向性 三 经营管理机制缺乏创新 四 节目制作能力滞后 五 新媒体推广者和农村用户的局限性 第三节 对农电视频道核心竞争力培育的现实意义 一 新农村建设呼唤对农电视频道的崛起 二 解决农村社会公平与社会矛盾的需要 三 应对传媒产业竞争加剧的需要 第三章 培养对农电视频道核心竞争力的对策建议 第一节 对农电视频道核心竞争力外部培育环境的优化 一 推进产权制度改革，保障公共服务 二 建立多层次的广播电视公共服务规制体系 三 建立完善的对农电视公共服务财政制度 四 建构对农广播电视公共服务标准体系 第二节 对农电视频道核心竞争力的建构原理 一 企业核心竞争力的价值链构建原理 二 对农电视频道核心竞争力构建的价值链层状球体模型 第三节 对农电视频道核心竞争力的内部塑造策略 一 坚持公益性与经营性结合的定位 二 以农民利益表达为诉求提升公信力 三 打造以服务农村受众为核心价值的对农电视品牌节目 四 以复合型思路实现内容增值 五 转化农村用户，以系统化思维促进产业融合 六 经营创新：以跨界思维拓展产业链 七 注重对农电视频道的战略管理 第四章 个案研究：湖北垄上频道核心竞争力培育分析