平面广告设计(高等院校广告专业规划教材)--聚文网

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内容简介

本书从广告设计的创意、表现形式、案例分析等角度对广告设计的原理进行分析，在原有理论的基础上，增加了现代广告设计的新方法与新思路。书中理论结合实际，并吸收了课程改革改革与实践的经验，对广告设计的基本概念、历史发展、广告类别、设计创意及表现方法、设计元素的运用等内容进行深入浅出的讲解，对如何创意、如何思考、如何进行广告设计提出了行之有效的方法。

序前言第1章广告设计概述 1.1 广告概述 1.1.1 广告·广告学·广告设计 1.1.2 广告设计与平面设计 1.2 广告的历史变迁 1.2.1 世界广告的发展历程 1.2.2 中国广告的发展历程 1.2.3 各国广告设计的风格特点 1.2.4 全球广告设计发展趋势 1.3 广告的功能 1.3.1 广告的传播与营销功能 1.3.2 广告的社会与经济功能 1.4 优秀广告作品欣赏第2章平面广告的分类 2.1 广告的分类标准 2.1.1 按照广告媒介分类 2.1.2 按照营利组织分类 2.1.3 按照广告宣传的直接性分类 2.2 平面广告的类型 2.2.1 招贴 2.2.2 报纸杂志广告 2.2.3 户外广告 2.2.4 直邮广告第3章平面广告的创意构思 3.1 创意是什么 3.1.1 创意与广告创意 3.1.2 广告创意的作用 3.1.3 什么是好创意 3.2 创意如何想 3.2.1 广告创意的思维 3.2.2 广告创意的思考方法 3.2.3 广告创意的思维方法 3.3 创意如何表现 3.3.1 广告创意的表现原则 3.3.2 广告创意的技法 3.3.3 广告创意的表现形式第4章平面广告的设计要素 4.1 图要如何画 4.1.1 平面广告中的图 4.1.2 平面广告中的图的分类 4.1.3 平面广告中的图的表现手法 4.1.4 平面广告中的图的表现形式 4.2 字要如何写 4.2.1 文字与字体 4.2.2 字体的设计 4.2.3 文字的可识别性 4.2.4 广告设计中的文字使用与编排 4.3 色要如何配

平面广告设计(高等院校广告专业规划教材)

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