中国品牌报告(2018)

余明阳、薛可主编的《中国品牌报告（2018）》 从城市品牌、消费品品牌、制造业品牌、流通业品牌 、文化与媒体品牌、服务业品牌、个人品牌几个方面 ，梳理了近三年涌现的中国著名品牌及其发展之路， 资料详实，论述充分。此外，还梳理了中国发生的品 牌危机事件及其应对措施，给企业以借鉴；最后以时 间为主线，盘点了2013—2016年的中国品牌大事件， 刻画了中国品牌发展的全貌。

余明阳，上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记，中国企业发展研究院院长，教授，博士生导师。兼任中国公共关系协会常务副会长、学术委员会主任，上海市行为科学学会会长，上海品牌促进中心秘书长。 浙江大学哲学学士(1983)、复旦大学经济学硕士(1993)、复旦大学经济学博士(1996)，并在复旦大学和北京大学从事两站博士后研究，曾担任过记者、编辑，省社会科学院研究人员，公众上市公司(沱牌曲酒)总经理(CEO)，在中国科技大学、深圳大学、华中科技大学任过教。担任过10年深圳市政协委员(第三、四届)。 在美国<公共关系评论)、JBR等国际期刊及《上海交通大学学报》《工业工程管理》《南开管理评论》等国内核心期刊发表SSCI、CSSCI、EI中英文论文100多篇，曾被《人民日报》《光明日报》《新华文摘》等转载。出版专著、合著、译著、主编专业教材及学术丛书共60多种。主持纵向、横向课题几十项。获各类学术奖几十项。担任国内外多种期刊的编委和审稿人。 曾为本科生、硕士研究生、博士研究生、MBA、MPAcc、EMBA、EDP主讲“品牌战略”“市场营销”“战略管理”等课程，被评为“上海交通大学EMBA十周年教学名师”、多次被评为”上海交通大学最受MBA欢迎教师”、市级教育系统”优秀共产党员”、市级“优秀教师”等。 曾担任浙江、江苏、四川、山东、湖南、湖北、新疆等地政府高级经济顾问，曾担任上交所、深交所、港交所多家公众上市公司独立董事，其所领导的学术机构与美国哥伦比亚太学、英国剑桥大学等建立了战略联盟。他是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，是中国最早研究品牌和公共关系的学者之一。 曾担任第一任中国策划研究院院长，从1992年至今22年间，主持了乐百氏、海澜之家、雅戈尔、波司登、长安汽车、谭木匠、德力西、红豆、安莉芳、曲美、三一重工、首都机场、微软(中国)、锦江国际、丈八龙泉、沁园春、海上会、肯帝亚、广汽吉奥、天涯海角、保兰德、中国珠宝等上百个项目。被评为第一届”中国十大策划人”“中国十大策划风云人物””中国策划杰出贡献奖”等奖项。

第1章 中国品牌研究综述 1.1 总论 1.2 品牌概念分论 1.2.1 品牌战略 1.2.2 品牌定位 1.2.3 品牌传播 1.2.4 品牌形象 1.2.5 品牌忠诚 1.2.6 品牌资产 1.2.7 品牌社群 1.2.8 品牌延伸 1.2.9 品牌危机 1.3 品牌类别分论 1.3.1 城市品牌 1.3.2 消费品品牌 1.3.3 制造业品牌 1.3.4 流通业品牌 1.3.5 文体与传媒品牌 1.3.6 服务业品牌 1.3.7 个人品牌 1.4 结论 第2章 城市品牌 2.1 综述 2.1.1 中国城市品牌基本要素发展情况 2.1.2 城市品牌竞争向经济以外发散 2.1.3 城市品牌向“人”聚焦 2.1.4 城市品牌继续优化 2.1.5 城市品牌发展存在的问题 2.2 上海：从全球城市品牌到卓越全球城市品牌 2.2.1 上海城市品牌基本要素发展情况 2.2.2 上海城市品牌定位与定位更新 2.2.3 品牌实力搭建：打牢全球城市品牌基础 2.2.4 密织品牌手段：打造全球城市品牌形象 2.2.5 评点 2.3 杭州：城市品牌升级的典范 2.3.1 杭州城市品牌基本要素发展情况 2.3.2 品牌核心引领：打造系统化品牌 2.3.3 品牌紧贴战略：创造更为复合的品牌形象 2.3.4 掌控品牌机遇：城市品牌登上高峰 2.3.5 评点 2.4 重庆：低调品牌，创实效 2.4.1 重庆城市品牌基本要素发展情况 2.4.2 品牌实心化：实业拉动城市品牌 2.4.3 流通加生长：铸就“枢纽经济中心”品牌 2.4.4 消灭房价幺蛾子：打造“低房价”城市品牌 2.4.5 评点 2.5 乌镇：小城镇幻化为大品牌 2.5.1 乌镇城市品牌基本要素发展情况 2.5.2 品牌之眼：借戏剧节点睛 2.5.3 “互联网乌镇”品牌打造：成为互联网象征