物流市场营销(第2版职业教育现代物流管理专业系列教材)

字数: 287
出版社: 清华大学
作者: 编者:叶靖//刘徐方|总主编:李大军
商品条码: 9787302494041
版次: 2
开本: 16开
页数: 208
出版年份: 2018
印次: 1

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第一章物流市场营销概述第一节市场营销的核心概念和理论一、市场二、市场营销三、市场营销观念的发展变迁第一节市场营销的活动内容一、市场分析与调研二、营销战略三、营销组合战略第三节物流市场营销一、物流市场营销的概念二、物流市场营销的任务三、物流市场营销的地位和作用本章小结思考题案例分析第二章物流市场营销环境第一节物流市场营销环境概述一、市场营销环境的含义二、市场营销环境的特征三、分析市场营销环境的意义第一节物流市场营销宏观环境一、政治环境二、经济环境三、自然环境和科技环境四、社会文化环境第三节物流市场营销微观环境一、现有竞争者的竞争二、潜在进入者的威胁三、替代品的压力四、顾客讨价还价能力五、供方讨价还价能力第四节市场营销环境分析一、物流市场微观环境分析二、物流市场宏观环境分析本章小结思考题案例分析第三章物流市场营销调研和预测第一节物流市场营销调研一、物流市场营销调研概述二、物流市场营销调研的步骤三、物流市场营销调研的方法第一节物流市场营销预测一、物流市场营销预测概述二、物流市场营销预测程序三、物流市场营销预测方法本章小结思考题案例分析