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内容简介

当今世界的巨头企业，多数都有多边交易平台的特点。2017年，在世界上市值排名前10的创业公司中，平台企业或相关的企业占到了7家：苹果、谷歌、微软、亚马逊、脸谱网、腾讯、阿里巴巴。这些被称为多边平台的公司扮演着中间人的角色，它们为服务提供者和用户牵线搭桥，为不同需求的用户提供服务。比如，电商网站把买家和卖家连在一起，租房软件把租客和房主连在一起，相亲交友软件把用户和潜在的相亲对象连接在一起，拼车软件把司机和乘客连接在一起，订餐软件把食客和餐厅连接在一起……这种商业模式越来越流行，多边平台企业的队伍也在不断壮大。它们在科技创新方面充满活力，赢利模式也在不断迭代。然而在这些平台巨头成功光芒的背后是一次次的碰壁尝试和艰辛探索。作为较早研究多边平台并探寻其规律的经济学家，戴维·S.埃文斯和理查德·施马兰奇曾经为全世界的多家知名平台企业提供商业咨询服务，他们在这本书中，向我们阐释了中间人在实践中如何实现更优化的模式、如何做出策略选择，以及应该如何提高平台企业运营的成功概率。

作者简介

戴维·S.埃文斯经济学家、商业顾问和企业家。他对多边平台新经济学进行了开创性的研究，也为世界上许多大的多边平台企业提供咨询服务，并担任多家创业型中间人的企业顾问。理查德·施马兰奇麻省理工学院Howard W. Johnson管理和经济学名誉教授，前麻省理工学院斯隆管理学院院长。他是多边平台新经济学领域的世界领先学者之一，曾是白宫经济顾问委员会成员。

推荐序　导言　第一部分经济与技术第1章订餐不再难　第2章 “抓住所有眼球”的谬论　第3章加速　第二部分创办、发动与运营中间人第4章阻力歼灭者　第5章引擎点燃或引擎熄火　第6章费时费力的工作　第7章城堡墙外　第8章内部设计　第9章造假者和诈骗者　第10章要么很热闹，要么死翘翘　第三部分创造、破坏与改造第11章资金转移　第12章顾客都去哪儿了　第13章无论快慢，都超乎你想象　词汇表　致谢　注释　

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