算法的陷阱(平台算法垄断与场景欺骗)(精)

互联时代让追求物美价廉的消费者与世界各地的商品只有轻点几下鼠标的距离。这诚然是伟大的科技进步，但却也是发人深思的商业现象。虽然从表面上看，消费者确是互联网兴盛繁荣过程中的获益者，可精妙的算法与数据同样也改变了市场竞争的本质，并且这种改变并非总能带来积极意义。 首先，危机潜伏于算法之间的共谋行为中。虽然法律明令禁止企业开展价格操纵，但是由数据驱动的算法却可以做到实时监测市场中竞争对手的价格变动，并据此调整自身的商品定价。原本看似有利于提高市场透明度的科技进步，最终却讽刺性地给消费者带来了伤害。其次，危机发源于商家的价格歧视行为。企业通过追踪消费者个人数据、设立会员制度等实现合理推测消费者保留价格的目的。最后，互联网超级平台与独立应用程序开发者之间那层“亦敌亦友”的关系也引发了危机：在牢牢掌控住核心平台之后，互联网巨头俨然拥有了支配用户个人数据的权力，他们将决定谁得以称霸市场。 在本书中，作者还抛出了一些关键问题：“看不见的手”究竟还有几成效力？在算法与网上机器人不断发挥重要作用的市场中，竞争性定价难道成了一个假象？现行的法律法条是否还能够有效地维护消费者权益？事实上，复杂多变的市场现实已在悄无声息中将权力移交给到了少数人的手中。对此，作者也探究这些风险将给市场竞争秩序、人们的民主理想以及经济权益与社会福祉带来的影响。

阿里尔？扎拉奇 (Ariel Ezrachi) 牛津大学竞争法教授，牛津大学竞争法与政策中心主任。 莫里斯 E. 斯图克 (Maurice E. Stucke) 田纳西大学终身法学教授、The Konkurrenz Group咨询公司联合创始人。

第一部分 场景设定 第 1 章？市场竞争为我们做出的美好许诺 / 005 日益透明的市场环境与自由的信息流动 / 006 搜寻成本的降低 / 008 准入门槛的降低与光明的扩张前景 / 010 技术突破与效率提升 / 013 卖方力量的削弱 / 015 通往竞争之路 / 017 第 2 章？新经济现实：大数据分析的崛起？？/？？019 沃尔玛 vs. 亚马逊 / 020 大数据与量化分析的崛起 / 026 云计算与物联网 / 031 未来发展趋势 / 033 第 3 章　点到为止的反垄断监管？？/？？037 动态市场将自发纠错 / 041 本章回顾 / 042 第 4 章？穿透竞争的表象？？/？？044 受控生态系统：楚门的世界 / 044 免费的代价：拱手奉上的个人信息数据 / 046 垄断组织的最新变化 / 047 消除弊端的可能 / 050 发人深思的问题 / 053 第二部分 共谋场景 第 5 章？信使场景？？/？？061 充当“中间人”的算法 / 066 本章回顾 / 069 第 6 章？中心辐射式场景？？/？？071 传统的中心辐射式场景 / 071 算法驱动的中心辐射式共谋 / 073 优步的“轮辋” / 077 执法挑战 / 080 本章回顾 / 085 第 7 章　卓有成效的默许共谋？？/？？087 透明度、竞争与默许共谋 / 088 预测型代理人 / 094 速度 / 096 算法军备竞赛 / 099 执法挑战 / 100 本章回顾 / 106 第 8 章　人工智能、上帝视角与电子眼？？/？？109 上帝视角 / 110 电子眼：走出针锋相对的死循环 / 113 人工智能对阵人类智能 / 116 空空如也的执法工具箱 / 118 干预的尺度何在 ? / 121 本章回顾 / 122 第三部分 行为歧视 第 9 章　对价格歧视的简要说明？？/？？130 差别化定价 / 131 有限的套利空间 / 133 动态定价 / 133 企业缘何会采取价格歧视？ / 135 第 10 章　完全价格歧视时代的到来？？？/？？137 这可不是老一辈赶的集市 / 138 数据挖掘、追踪与利润最大化 / 145 完全价格歧视就在不远处了吗？ / 148 本章回顾 / 152 第 11 章　近乎完美的行为歧视？？/？？155 大数据、从做中学、实验规模 / 156 行为歧视的真相 / 157 用“偏见”唤醒需求 / 161 是谁掌控了这股力量？ / 172 本章回顾 / 176 第 12 章　行为歧视的社会经济效应？？/？？178 从古典主义经济学的视角看待价格歧视 / 179 行为歧视的额外复杂性 / 182 社会的接纳 / 184 公正与平等（的缺失） / 186 当真实的歧视与行为歧视的边界变得模糊 / 188 当前的执法工具箱 / 194 本章回顾 / 196 第 13 章　衡短论长的中间人？？/？？199 那些显而易见的好处 / 200 网络效应与市场影响力 / 202 最惠客户条款和代理模式的应用 / 210 本章回顾 / 215 第四部分 友敌关系 第 14 章　友敌间的互动？？/？？221 平台内外的竞争 / 222 优步与苹果、谷歌的友敌关系 / 226 经济上的相互依存 / 231 力量的失衡 / 232 本章回顾 / 235 第 15 章　提取与俘获？？/？？236 数据提取 / 237 移动平台，数据的来源 / 240 优步与谷歌 / 242 俘获猎物 / 251 超级平台到底有多强大？ / 256 本章回顾 / 259 第 16 章　“何苦请个纵火犯来家中做客？” ——试着理解友敌关系？？/？？261 有关两款应用程序的故事 / 262 安卓手机上的最亮手电筒 / 264 移动广告市场与用户隐私 / 267 隐私保护软件的强势介入 / 271 威胁来自于个人隐私保护技术 / 275 本章回顾 / 278 第 17 章　友敌关系的远大前程 ——虚拟助手的兴起？？/？？282 虚拟助手的兴起 / 283 虚拟助手也会作恶？ / 286 控制传媒与用户心理 / 291 纯净版虚拟助手？ / 296 本章回顾 / 300 第五部分 有形之手的介入 第 18 章　监管还是放手？？？/？？307 信息聚合与竞争：所有知识的总和 / 308 完全竞争价格的错觉 / 311 私有制计划经济？ / 315 明智监管的回流 / 317 看不见的边界 / 320 本章回顾 / 322 第 19 章　执法工具箱？？/？？324 竞争执法的核心挑战 / 325 从做中学 / 333 本章回顾 / 343 最后的话 / 345 从云端跌入尘埃 / 346 正反馈回路——强者更强的舞台 / 350 技术与财富分配不均 / 354 隐私与信任 / 357 财富、权力与政治 / 360 认知俘获 / 363 前方的路 / 365 致谢？？/？？368 注释？？/？？37