旅游规划与开发案例/高等院校十三五旅游管理经典案例丛书

案例研究是旅游开发与规划教学与研究的重要方 法。特别是它通过审视现实生活和规划中的典型问题 ，把真实世界带进课堂，使所关注的问题更加突出和 生动。刘丽梅、吕君主编的《旅游规划与开发案例》 以国家颁布的旅游规划与开发规范为基本依据，涉及 的案例包括旅游开发目标定位、旅游主题定位，旅游 资源的调查与评价，旅游市场定位与营销，旅游线路 设计，旅游项目策划，旅游形象策划，旅游产品设计 ，旅游空间布局，旅游危机管理等。既有实例介绍、 经验总结，又有问题研讨。尽可能地为读者全面展示 有关旅游规划与开发方面的研究全貌和实践经验，以 更好地指导和服务于旅游规划与开发的教学和实践。

刘丽梅，内蒙古呼伦贝尔市人，内蒙古财经大学教授。内蒙古自治区“草原英才”，内蒙古自治区政府“新世纪321人才工程”第二层次人选。自参加工作以来在《资源科学》《地理科学进展》《中国人口·资源与环境》等期刊发表论文70余篇；主持并参与国家项目5项，主持参与省部级课题10余项，其他课题10余项。完成学术著作《内蒙古旅游扶贫发展研究》《社区参与草原旅游发展研究》等4部，主编教材2部，获内蒙古自治区哲学社会科学成果奖、内蒙古自治区教育教学成果奖等省部级科研成果奖6项。

第一章 旅游资源分类、调查与评价 第一节 旅游资源调查 案例1 来宾市旅游局关于开展旅游资源普查的通知 案例2 伊岭岩旅游资源单体调查 第二节 旅游资源定性评价 案例1 准格尔旅游资源开发条件评价 案例2 乌兰察布市商都县旅游资源自身价值定性评价 第三节 旅游资源定量评价 案例1 技术单因子评价 案例2 乌兰察布市凉城县旅游资源综合评价 案例3 马鬃山现代农业休闲度假区旅游资源评价 第二章 旅游市场 第一节 旅游市场细分、目标市场选择与定位 案例1 南京中山陵景区细分市场分析报告 案例2 延边民俗旅游市场细分及目标市场的选择 案例3 菏泽牡丹园的游客市场细分、目标市场选择与市场定位 案例4 香纸沟旅游市场的细分与定位 案例5 统一嘉园的市场细分与定位 第二节 旅游市场宣传、渠道选择与品牌塑造 案例1 旅游景区营销方案——以三清山为例 案例2 丽江玉龙雪山景区营销成功的分析 案例3 梅县旅游营销的策划思路 第三章 旅游开发目标及主题定位 第一节 旅游规划开发目标定位 案例1 达尔罕茂明安联合旗旅游发展目标定位 案例2 西双版纳傣族自治州旅游目标定位——观光休闲避寒养生度假地 第二节 旅游主题定位 案例1 大余县旅游开发主题——华夏南界，古道沧桑 案例2 邹城——中华母亲园 案例3 文成县旅游主题的提炼 第四章 旅游空间布局 第一节 旅游空间布局概述 第二节 环核式典型布局——伊金霍洛旗旅游空间的布局 第三节 带状典型布局——贵州西翠河旅游空间布局 第五章 旅游产品设计 第一节 旅游产品开发概述 第二节 乡村旅游产品——重庆武隆乡村旅游产品 第三节 旅游产品开发——商都县旅游产品的案例分析 第六章 旅游线路组织 第一节 旅游线路设计的类型 案例 杭锦旗旅游规划中的旅游线路设计 第二节 旅游线路组织的主要内容 案例 达尔罕茂明安联合旗旅游线路组织 第七章 旅游项目策划 第一节 旅游项目策划 案例 涪陵“荔枝园”项目策划 第二节 旅游项目布局和区划 案例 百灵庙城镇草原历史文化旅游中心旅游项目空间布局 第八章 旅游形象策划 第一节 旅游形象策划