国际市场营销(互联网+新形态教材21世纪职业教育立体化精品教材)--聚文网

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内容简介

余航、江七一、王强志主编的《国际市场营销》是依据《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010 —2020年）》的指导精神，并结合最新颁布的教学指导要求及高职高专院校教学特点编写而成。本书共分为八章，分别为国际市场营销导论、国际市场营销环境分析、国际市场分析、国际市场营销调研、国际市场竞争战略、国际市场进入策略、国际市场营销组合策略和国际市场合作战略。本书各章前均设有“知识索引”“学习目标”“ 引导案例”；各章中均设有“同步案例”“拓展阅读 ”等内容；各章后均设有“本章小结”“习题与训练 ”等栏目。精心创设的体例不仅能够增加学习的趣味性，而且能够培养学生独立思考、理论联系实际的能力。全书条理清晰、内容深入浅出，版式生动活泼、图文并茂，语言精练、流畅，可读性强。本书可作为高职高专院校的国际贸易、国际物流、国际金融、经贸管理等专业的教学用书，也可作为成人函授教育或经营管理人员、国际贸易人员的培训教材，还可供一般读者学习参考。

第一章国际市场营销导论知识索引学习目标引导案例 1.1 国际市场营销的概念与任务 1.2 国际市场营销的理论基础 1.3 国际市场营销阶段和国际市场营销观念本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第二章国际市场营销环境分析知识索引学习目标引导案例 2.1 国际市场营销环境概述 2.2 国际市场营销经济环境分析 2.3 国际市场营销政治环境分析 2.4 国际市场营销法律环境分析 2.5 国际市场营销文化环境分析本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第三章国际市场分析知识索引学习目标引导案例 3.1 国际市场分析概述 3.2 国际市场细分 3.3 国际目标市场与国际产品市场定位本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第四章国际市场营销调研知识索引学习目标引导案例 4.1 国际市场营销调研概述 4.2 国际市场营销调研的实施 4.3 国际市场营销调研中的数据分析和调查报告本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题与训练第五章国际市场竞争战略知识索引学习目标引导案例

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