有效传播的道与术/暨南大学人文学院人文社科文库

杨雨丹主编的《有效传播的道与术》是新闻传播 类本科专业必修课“传播学”的配套教材。因为在编 写过程中兼顾了传播学的基础理论和新媒体的学术前 沿，同时融合了多门学科的应用实践，所以本书具有 较强的理论创新性和实践指导性。本书既有助于新闻 传播学子提高专业水平，也有助于一般公众提高媒介 素养，是理论联系实践的创新之作。 本书内容分为上、下两编：上编立足于传播理论 ，从传播之道和传播之术两个维度，深入分析传播的 本质，传播的目的，有效传播的路径，以及传播的传 者策略、内容策略、媒介策略、受众策略、效果策略 ；下编着眼于传播实践，跨越传播学与其他学科之间 的界限，深入分析不同学科在传播上的本质与特点， 运用传播理论，提升具体的实践能力。 本书的主要内容和特色如下： 第一，突出要素主线，注重传播效果。 本书上编共6章，主要从传播学的核心问题和传 播过程要素出发，分别介绍传播过程“5W”要素，即 传播者、传播内容、传播媒介、受传者、传播效果五 大方面所涉及的传播学知识与理论。本书明确以“传 播效果”和“传播策略、技术、技巧”为线索来组织 内容，重点梳理各个传播过程环节应该注意的问题。 第二，强调学科融合，拓宽应用领域。 本书下编共4章，主要从新闻学、广告学、公共 关系学、编辑出版等学科领域，重点分析传播学在这 些领域中的理论应用，帮助大家深入理解政治宣传、 广告公关、文化出版、消费者说服等方面的传播理论 与技巧。

上编：传播学的基础理论 第一章 有效传播的核心问题 第一节 传播的本质 第二节 传播的目的 第三节 传播的类型 第四节 有效传播的实现路径 第二章 传播者的影响力 第一节 传播者的不同层次及其作用 第二节 个体传播者的影响力构成 第三节 大众传播的功能 第四节 传播制度与媒介规范理论 第三章 传播内容的冲击力 第一节 大众传播的内容及特点 第二节 信息、符号、意义 第三节 语言传播的力与美 第四节 非语言符号传播策略 第四章 传播媒介的不同威力 第一节 媒介技术推动人类传播进程 第二节 媒介选择及大众媒介特性 第三节 认识媒介技术及媒介演进趋势 第五章 受众及其抵抗力 第一节 受众的概念及其特点 第二节 几种主要的受众观 第三节 新媒体环境下“受众”的主动性 第六章 传播效果理论及其发展 第一节 传播效果及其分类 第二节 传播效果研究的历史发展 第三节 提高传播效果的方法 第四节 大众传播的宏观社会效果 下编：传播学的实践运用 第七章 新闻：事实的传播 第一节 新闻的本质及其传播特点 第二节 新闻事实：真实还是虚拟 第三节 新闻及其舆论影响 第八章 广告：说服性传播 第一节 广告的本质及其传播特点 第二节 如何进行广告说服 第三节 如何影响消费者 第九章 公共关系：关系的传播 第一节 公共关系的内涵及学派之争 第二节 公共关系的传播学溯源 第三节 关系维系的重要技巧 第四节 危机公关的传播策略 第十章 编辑出版：整合的传播 第一节 编辑出版的性质与功能 第二节 新媒体环境下编辑出版面临的机遇和挑战 第三节 信息整合：网络编辑的核心能力 第四节 数字出版与阅读变迁 参考文献 后记