格凸河传奇/MTA经典案例丛书

邹统钎主编的《格凸河传奇》是继《全景栾川》 、《呀诺达模式》等之后的又一部MTA案例。贵州格 凸河旅游风景区是中国自然和文化双遗产地，以及中 国南方喀斯特申报世界自然遗产入选地，亚鲁王文化 灿烂悠长。贵州格凸河亚鲁王城旅游度假区对旅游开 发模式进行探索，达到保护与开发的平衡，作为非物 质文化遗产开发模式的代表，对我国非物质文化遗产 的保护和传承具有重要意义。

邹统钎，男，1964年生。南京大学管理学博士、旅游学教授。现任北京第二外国语学院校长助理、研工部部长、研究生处处长。中国“一带一路”战略研究院执行副院长、中国遗产旅游研究中心主任、首都旅游协调与区域合作研究中心主任。《世界遗产》专家委员会委员，《旅游科学》编委。世界旅游城市联合会专家委员会副主任(2013)、亚太旅游协会旅游教育与培训委员会委员(2013)、中国旅游协会旅游教育分会副会长(2013)、国家社会科学基金委员会管理学科评审专家(2014)、国务院学位委员会首届全国旅游管理专业学位研究生(MTA)教育指导委员会委员(2010)、 旅游管理类专业教育指导委员会委员(2013)、北京旅游学会副会长(2012)；北京市“长城学者”(2012)、“北京市级高校教学名师”(2007)、“北京市优秀教师”(2008)、“四个—批”人才(2009)。国家级精品资源共享课程《旅游景区经营与管理》负责人(2013)、国家级精品课程《旅游景区经营与管理》负责人(2010)、国家“十二五”规划教材《旅游景区开发与管理》主编(2012)、旅游管理国家级特色专业负责人(2010)、“旅游管理北京市级优秀教学团队负责人(2008)。主持UNESCO、国家社会科学基金、 人文社科基金、国家科技支撑计划等多项课题。研究领域为旅游目的地开发与管理、旅游景区管理、遗产旅游和乡村旅游。

第一章 发现传奇：缘起 第一节 山之灵 一、举世无双的穿洞奇观 二、历史悠久的亚鲁五文化 三、麻山 第二节 十二大不可思议 一、千古传颂亚鲁王 二、戈若徒手攀岩 三、千年悬棺洞 四、砍马祭祀祖宗魂 五、最后的穴居部落 六、苗族大观园 七、天地神光 八、魔幻阴阳河谷 九、立体穿洞群 十、山顶上的古河 十一、地球漏洞 十二、地宫苗厅 第二章 传奇体验：打造不可思议 第一节 分区与布局：自然引领格局 一、原生态理念奠基调 二、布局分区：线型集结+组团分布 三、线路设计多元化 四、游览设施设计：原生态+差异化 第二节 产品特色：《亚鲁王》史诗和山地新时尚 一、格凸河旅游产品模式 二、苗家史诗：亚鲁王文化 三、山地运动：健康新时尚 第三节 特色产品：和蜘蛛人赛攀岩 一、再唱千年亚鲁王 二、喀斯特搭档苗文化 三、山地休闲热，攀岩国际范 四、未来产品开发：更运动、更时尚 第三章 传奇经营：产品做明天 第一节 格凸河的前世今生 一、跨界传奇——由制药行业转向旅游产业 二、坚持创造奇迹——仙女山华邦酒店的成功 三、景区试水——打造武隆天坑三桥 四、借势营销的成功典范——阿依河的“奇招制敌” 五、情定格凸河 第二节 产品做明天 一、保持原生态——遵循小型化、自然化，杜绝大型化、人工化 二、保护与挖掘非物质文化遗产——《亚鲁王》英雄史诗传颂 三、旅游产品做明天——把握高端健康养生旅游新时尚 第四章 传奇营销：猎奇心理大作战 第一节 “不可思议”的精准营销 一、“保五争三，九区三层”的市场定位 二、“产品为王，服务至上”的营销理念 第二节 大型节 事与极限运动的轰动效应 一、全位联动的传统营销