剧场品牌管理--聚文网

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内容简介

齐悦著的《剧场品牌管理》从品牌的视角探索分析了剧场与观众之间的互动关系，深入探究了剧场品牌体验与剧场品牌忠诚之间的关系，系统分析了品牌地位意识对品牌体验、品牌依恋、品牌忠诚之间关系的调节作用，进一步明确了个体差异对剧场品牌的影响，对于剧场管理人员具有一定的借鉴意义。

第1章绪论 1.1 背景 1.1.1 理论背景 1.1.2 现实背景 1.2 研究意义 1.2.1 理论意义 1.2.2 现实意义 1.3 研究内容 1.3.1 研究范围 1.3.2 问题的提出 1.3.3 内容设计 1.4 研究的创新点 1.5 研究方法、技术路线与结构 1.5.1 研究方法 1.5.2 具体框架第2章剧场品牌的理论和影响因素 2.1 剧场管理理论 2.1.1 剧场的起源与发展 2.1.2 剧场艺术理论演变 2.1.3 剧场营销理论 2.1.4 关于剧场营销的争议 2.2 剧场品牌形象 2.2.1 品牌理论及维度 2.2.2 剧场品牌形象 2.3 剧场品牌体验 2.3.1 审美体验与顾客体验 2.3.2 剧场品牌体验的含义 2.3.3 剧场品牌体验的维度 2.4 剧场品牌依恋 2.4.1 品牌依恋的理论基础 2.4.2 品牌依恋的分析模型 2.5 剧场品牌忠诚 2.5.1 顾客忠诚的含义和分类 2.5.2 顾客忠诚的维度 2.5.3 品牌体验对忠诚的影响 2.5.4 品牌依恋对忠诚的影响 2.6 品牌地位意识 2.6.1 参照群体对消费行为的影响 2.6.2 奢侈品与消费者态度 2.6.3 品牌文化与消费者行为 2.7 小结第3章剧场品牌的影响因素研究 3.1 理论模型构建与研究假设的提出 3.1.1 理论模型的构建 3.1.2 研究假设的提出 3.2 量表形成 3.2.1 量表编制方法 3.2.2 焦点小组访谈 3.3 构念的测量 3.3.1 剧场品牌形象测量量表

剧场品牌管理

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