市场营销(第10版)/商务英语工商管理双语教学教材系列--聚文网

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内容简介

《市场营销》(第10版，双语教学版)选编自O.C. 费雷尔、杰弗里·赫特和琳达·费雷尔所著的 Business:A Changing World(10e)，一本被美国加州大学伯克利分校等多所著名大学选为通识课“商学导论”的教材。作者O．C．费雷尔曾担任美国营销协会学术委员会主席；琳达·费雷尔现任市场营销科学学会主席：杰弗里·赫特为德保罗大学金融学教授，是畅销书Foundations of Financial Management 的作者。本书语言简练、通俗易懂、实用性强，适合作为入门级市场营销双语教材。全书共分三章，具体包括客户驱动的营销；营销策略的维度；数字营销和社交网络。本书保留了原版书中全部的英文及其教材要素，编者对目录以及部分专业词汇进行了翻译。每章都有丰富的案例、习题和线上资源。读者可以轻松阅读并做练习。本书适合于高等院校财经类及商务英语专业的双语课程，也适合于对市场营销感兴趣的普通读者。

作者简介

O.C.费雷尔，美国路易斯安那外立大学博士，现为贝尔蒙特大学企业伦理学杰出教授．此前担任新墨西哥大学营销学杰出教授及创意企业研究学者9年。主要研究领域为伦理决策、利益相关者关系及社会责任。曾担任美国营销学会学术委员会主席，并主持该学会伦理委员会的工作。在他的领导下，该伦理委员会制定了美国营销学会的伦理准则及互联网营销伦理准则。

第1章客户驱动的营销进入商业世界 Banana Republic公司利用营销把品牌带入生活引言营销的本质交换关系营销的功能营销创造价值营销概念营销概念的演变制定营销策略选择目标市场制定营销组合策略市场调研和信息系统在线市场调研购买行为购买行为的心理因素购买行为的社会因素理解购买行为营销环境营销对于企业和社会的重要性第2章营销策略的维度进入商业世界科尔维特的新形象和新信息引言营销组合产品策略开发新产品产品分类产品系列和产品组合产品的生命周期识别产品定价策略定价目标具体的定价策略分销策略营销渠道市场覆盖率物流营销策略中分销的重要性推广策略推广组合推广策略：推式策略还是拉式策略推广目标推广定位营销策略的重要性第3章数字营销和社交网络进入商业世界微博营销：轻轻一点就可以影响成千上万的消费者引言数字传播的增长和优势在商业中使用数字媒介数字媒介与营销组合社交网络消费者原生营销与数字媒介的类型社交网络博客与维基百科媒介共享虚拟世界移动营销应用与控件利用数字媒介与消费者建立联系利用数字媒介了解消费者互联网营销的法律和社会问题隐私身份盗用在线欺诈知识产权数字媒介对营销的影响注释术语表图片版权

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