影视广告创意与制作(高等院校广告专业规划教材)--聚文网

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内容简介

影视广告设计课程是一门多学科相交叉的课程，一方面广告专业的知识必不可少，另一方面还需要学习者熟练掌握影视语言的运用技巧，该书结合了两方面的知识，理论完整系统。本书既适用于影视、广告专业的课程教学使用，也适合于影视广告行业专业人士和爱好者阅读

作者简介

李静，天津工业大学艺术设计学院教师，主持天津市科学研究规划项目《天津电影人口述史研究》，主持校改项目《广告专业赛事课程改革研究》。指导学生获第七届全国大学生广告艺术节学院奖银奖。指导学生参加2009年由高教司主办的全国大学生广告艺术大赛获天津赛区金奖1项、银奖2项。指导学生参赛影视广告作品获得金犊奖、学院奖、大广赛等全国赛事优秀奖十多项。获由主办的第十三届全国多媒体课件大赛高教文科组一等奖，第十三届全国多媒体课件大赛微课程组三等奖。

序前言第1章影视广告发展史 1.1 广告的起源 1.2 电影、电视的发明与影视广告的出现 1.3 我国的影视广告发展史第2章影视广告的概念 2.1 影视广告的内涵和外延 2.1.1 影视广告内涵 2.1.2 影视广告外延 2.2 影视广告的未来发展趋势第3章影视广告创意 3.1 影视广告的创意特点 3.2 影视广告创意技法 3.2.1 联想思维法 3.2.2 逆向思维法 3.2.3 垂直思维法 3.2.4 水平思维法 3.2.5 脑力激荡法 3.3 主题先行 3.3.1 创意的基础 3.3.2 广告主题 3.4 广告创意十法 3.4.1 出人意料的结尾 3.4.2 用情感打动人心 3.4.3 幽默风趣 3.4.4 生活哲理 3.4.5 设置悬念 3.4.6 假想世界 3.4.7 比喻象征 3.4.8 实验活动 3.4.9 反向的恐惧刺激 3.4.10 比较广告第4章影视广告制作 4.1 制作分镜头脚本 4.1.1 广告脚本分类 4.1.2 分镜头脚本 4.1.3 分镜头脚本设计要求 4.2 影视广告镜头设计 4.2.1 广告中的镜头和景别 4.2.2 用光线讲故事 4.2.3 影像的构图 4.2.4 选择拍摄的角度 4.2.5 摄像机的运动拍摄 4.3 影视广告的声音设计 4.3.1 人声 4.3.2 音乐 4.3.3 音响 4.3.4 声画关系第5章开拍了 5.1 前期准备 5.1.1 组建拍摄团队 5.1.2 制作准备会 5.2 广告拍摄 5.3 后期制作第6章综合案例赏析参考文献后记

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