教你做企划--企划设计与写作(高校企划课程配套教材)--聚文网

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内容简介

陈建萍、杨勇、汤宇军主编的《教你做企划—— 企划设计与写作（高校企划课程配套教材）》全面、系统地介绍了企划的基本原理、写作方法与技巧，同时提供了大量可供借鉴的企划案例。全书共分为三个部分：第一部分为企业原理，介绍企划的基本原理与如何成为一个优秀的企划人员；第二部分为企划实务，通过生动的实例，全面介绍各类企划的写作方法与实用技巧；第三部分为企划案例，提供不同类型的实际企划案例供读者参考学习。本书可作为企划人员的入门指南和必备工具，也可作为高校企划相关课程的配套教材。

作者简介

陈建萍，北京科技大学教授，从事高等教育事业30余年，一直承担市场营销专业教学工作，多次被学校评为“教学标兵”和“学生最喜欢的老师”，曾被国家经贸委评为“全国优秀工商管理培训教师”。多年来一直从事企划研究、教学和企划人员的培训工作，具有丰富的实战和教学经验。

第一篇企划原理第1章企划概述第1节企划定义第2节企划与计划第3节企划的基本种类第2章企划的基本程序第1节明确企划问题第2节收集、整理资料第3节寻求企划线索第4节产生创意第5节确立企划方案第6节企划方案的实施与改进第3章企划方案——企划书第1节企划书的定义、作用与基本种类第2节企划书的基本结构第4章企划的方法论第1节企划观念与企划方法第2节企划的哲学及原则第3节企划的着眼点第4节信息的收集第5节创意寻求法第5章制定企划的一般方法第1节企划导入的写法第2节企划概要的写法第3节企划背景的写法第4节企划意图(设定企划目标)的写法第5节企划方针的写法第6节企划构想的写法第7节企划设计的写法第8节附录的写法第6章制定企划的一般技巧第1节成功的与失败的企划第2节制定企划的准备工作第3节企划的表现技巧第4节企划的完善第5节企划的介绍技巧第7章企划人第1节何谓企划人第2节企划人的基本素质和必备的知识第3节企划人的培养与能力提高第二篇企划实务第8章企业战略规划第1节企业战略规划概述第2节企业战略企划的制定要点第3节企业战略企划的写作实例第9章事业企划第1节事业企划结构第2节事业企划的制定要点第3节事业企划实例第10章营销企划

教你做企划--企划设计与写作(高校企划课程配套教材)

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