文化市场营销学(21世纪文化产业管理系列教材)--聚文网

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内容简介

李康化著的《文化市场营销学（21世纪文化产业管理系列教材）》是一本面向高等院校文化产业管理专业学生的主干课教材。全书在介绍文化市场营销学经典理论和基本方法的前提下，阐述了理论中最新的观点，实务中最新的发展。本教材特色在于：第一，系统的经典理论与前沿理论相结合，突出理论的系统性和前沿性；第二，本土化行动与全球化视角相结合，突出教材的国际化与前瞻性；第三，全面的文化市场营销理论与实用的文化市场营销实务相结合，突出教材的可读性和实用性。全书分十五章，前五章分别讲文化市场营销的环境、消费需求、创意设计、市场定位和营销伦理；后面十章具体讲各类营销模式，包括社群营销、电影营销、地方营销等。每章附有经典案例分析，有相关知识链接，有各类表格和图片，是一本体系完整、思路清晰而又生动活泼的主流文化市场营销学教材。

作者简介

李康化，博士，上海交通大学媒体与传播学院教授，《中国文化产业评论》副主编。兼任上海交通大学国家文化产业创新与发展研究基地研究员，中华文化传承研究院执行院长，中国文化企业战略研究中心副主任。主要教学科研及咨询领域为中华传统文化、文化产业管理、文化市场营销等。著有《在销售的文化》《文化的建设》《文化市场与营销变革》《文化市场营销学》等。

第一章市场营销环境第一节宏观环境第二节媒介环境第三节竞争环境第二章文化消费需求第一节需求：企业发展的动力第二节冲突：企业营销的实质第三节转化冲突实现需求第三章文化创意设计第一节文化创意设计的特点第二节创意设计与文化产品第三节创意设计与文化市场第四章文化市场定位第一节传统时代的定位类别第二节视觉时代定位的内涵第三节视觉时代定位的策略第四节视觉时代定位的陷阱第五章市场营销伦理第一节社会责任与营销伦理第二节市场营销中的伦理问题第三节市场营销伦理决策第六章水平营销第一节市场层面的水平营销第二节产品层面的水平营销第三节组合营销层面的水平营销第七章免费营销第一节免费营销的类型和市场第二节免费营销的实施诱因第八章故事营销第一节故事及故事营销的内涵第二节象征性故事的架构策略第三节故事营销的效果与评估第九章场景营销第一节理解场景的三种角度第二节场景的类型与特征第三节场景营销的流程与策略第四节场景营销的问题第十章社群营销第一节社群的特征与类型第二节社群经营策略第三节社群营销策略第十一章电影营销第一节电影、电影产业与电影市场第二节电影市场营销的流程第三节数字技术背景下的电影营销第十二章演艺营销第一节演艺市场的特征与分类第二节演艺市场营销的流程第三节演艺市场的营销战略第四节演艺市场的营销策略

文化市场营销学(21世纪文化产业管理系列教材)

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