移动电子商务经济学/移动电子商务学术研究丛书--聚文网

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内容简介

由于移动电子商务属于新兴产业，围绕其展开的学术研究也大都处于起步阶段。唐红涛、欧阳文和、朱晴晴、郭凯歌著的《移动电子商务经济学》从经济学角度系统思考和分析移动电子商务的学术著作，紧扣移动电子商务的市场属性，采用经典的市场结构— —市场行为——市场绩效研究范式对移动电子商务进行解剖式研究，并对移动电子商务的经济规律和商务模式创新进行系统总结。

作者简介

欧阳文和，湘潭大学哲学硕士，复旦大学经济学博士，中国社科院产业经济博士后，湖南商学院电子商务系副教授。出版《规模效率论》等专著3部、参著4部，在《中国工业经济》《财政经济》等刊物上发表论文30余篇，其中权威刊物和核心期刊10篇，参与国家课题4项、省级课题6项，主持课题两项。

第一章导论第一节移动电子商务兴起一、移动电子商务内涵二、移动电子商务发展现状三、移动电子商务发展趋势第二节移动电子商务国内外研究一、移动电子商务与市场结构二、移动电子商务与市场行为三、移动电子商务与市场效率四、移动电子商务与商业模式五、研究述评第二章移动电子商务市场行为第一节消费者行为一、欲望与需要二、消费者动机三、消费者效用四、消费者决策五、移动消费者决策模型六、移动互联网消费者行为七、移动消费者行为特征第二节企业行为一、一个基础平台二、一个基本问题三、企业三大行为第三节市场行为一、一条系统产业链二、一个中心第三章移动电子商务市场结构第一节移动电子商务市场结构概述一、移动电子商务市场结构与现状二、移动电子商务市场结构影响因素三、移动电子商务市场结构发展趋势第二节移动电子商务市场结构度量一、市场集中度二、产品差异化三、进入退出壁垒第三节移动电子商务市场结构演进一、移动电子商务市场结构演进规律二、移动电子商务市场结构演进动力三、移动电子商务市场结构演进路径第四章移动电子商务市场效率第一节移动电子商务市场效率现状一、移动支付提升支付效率二、移动购物提升消费效率三、移动服务提升服务效率四、移动数据提升运营效率五、移动共享提升生活效率第二节移动电子商务市场效率度量一、文献综述二、市场效率测算

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