移动电商基础与实务(高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材)

许应楠主编的《移动电商基础与实务（高等院校 电子商务职业细分化创新型规划教材）》以提升读者 移动电子商务创新创业能力为核心，根据“全面了解 、重点掌握”的原则，全面、系统地介绍了移动电子 商务相关知识，一共包含8章，具体为：移动电子商务 概述、移动电子商务价值链与商业模式、移动电子商 务内贸平台应用、移动电子商务外贸平台应用（跨境 移动电子商务）、基于移动社交平台的微营销、移动 电子商务支付、移动电子商务物流管理、移动电商运 营客户关系管理，其中重点介绍了微商开展形式、主 流第三方微店平台操作流程（微信小店、有赞、口袋 微店等）、Wish移动跨境电商平台详细操作流程、移 动社交平台分类、微营销方法、基于移动社交平台的 微营销工具等内容，以便读者能够在了解移动电子商 务知识基础上，进一步提升移动电子商务应用能力。 本书不仅可以作为普通高等院校、职业院校电子 商务专业学生的教材，也可供从事电子商务工作的有 关人员参考、学习、培训之用。

许应楠，博士研究生，副教授，苏州经贸职业技术学院电子商务与物流学院副院长，江苏高校“青蓝工程”优秀青年骨干教师培养对象，主要从事企业电子商务转型、社群营销、农村电子商务方面的研究与实践，讲授课程包括电子商务理论与实务、电子商务案例分析、移动电子商务等。

第1章 认识移动电子商务时代 1.1 移动电子商务的发展历程及现状 1.1.1 移动电子商务的发展历程 1.1.2 中国成为移动智能终端持有量第一的国家 1.1.3 移动APP应用越来越丰富 1.1.4 手机网民规模近7亿 1.1.5 移动购物用户规模平稳增长 1.1.6 移动购物市场交易规模大幅上升 1.2 移动电子商务的概念与特征 1.2.1 移动电子商务的概念 1.2.2 移动电子商务的特征 1.3 移动电子商务的应用类型 1.3.1 移动网络购物 1.3.2 O2O移动电子商务 1.3.3 旅游移动电子商务 1.3.4 移动社交电子商务 1.3.5 移动支付 1.3.6 移动医疗 1.3.7 移动教育 1.4 移动电子商务的发展趋势 1.4.1 图像识别将成为移动互联网新的超级人口 1.4.2 基于LBS的应用大放异彩 1.4.3 全渠道、线上线下融合发展是趋势 1.4.4 社交化分享是移动电子商务时代的新营销方式 1.4.5 大数据将成为移动电子商务的核心驱动引擎 第2章 移动电子商务的价值链与商业模式 2.1 移动电子商务价值链概述 2.1.1 移动电子商务价值链的定义 2.1.2 移动电子商务价值链不同于企业、行业价值链 2.1.3 移动电子商务价值链的构成要素 2.2 移动电子商务的商业模式 2.2.1 传统电子商务企业主导的商业模式 2.2.2 新兴移动电商平台主导的商业模式 2.2.3 运营商主导的商业模式 2.2.4 金融机构主导的商业模式 第3章 移动电子商务内贸平台应用 3.1 大型企业自建的移动电子商务体系 3.2 传统电子商务企业移动端衍生 3.2.1 京东商城移动端衍生 3.2.2 阿里系平台移动端衍生 3.3 微商 3.3.1 微商的发展现状 3.3.2 常见微商开展形式 3.3.3 微商营销推广 3.3.4 常见的营销渠道 3.3.5 常见的推广方法 3.3.6 常见的促销工具 第4章 跨境移动电子商务 4.1 跨境移动电子商务概述 4.1.1 我国跨境电子商务的发展历程及现状