重回本质(品牌的价值思考)--聚文网

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内容简介

在无价值不商业的时代，每个企业家都需要具备品牌价值思维，每个企业家都应该思考如何创建自己的品牌。但是，品牌理论和方法众多，哪个才是适合自己企业的？如何发现新的品牌价值机会？如何寻找、定位自身的品牌价值？如何打造自身的品牌力？面对碎片化的媒体和细分化的消费者，如何更好地做好价值传播？…… 曾莉芬著的《重回本质（品牌的价值思考）》立足于理论和经典案例，力图洞察品牌的本质，回答有关品牌价值的众多问题，明晰品牌的变与不变，揭示未来品牌创建的本质——价值的发现、创新、定位、传播及实现，帮助企业实现品牌创建的“知行合一” 。

作者简介

曾莉芬，国内为数不多的三栖品牌人之一，横跨高校研究、品牌咨询、企业品牌管理实际操作三大领域。在近十七年的职业生涯中，先后在广告公司、媒体、企业、高校、咨询公司担任不同职位。对于商业模式创新与品牌运作，既有理论高度，又对执行细节有深刻体悟。高校、企业和咨询公司等的不同工作背景，以及传播、营销和管理等的多学科理论素养使其可以从不同角度对品牌创建和运营有深入本质的独到认识。

第一章品牌的哲学第一节品牌的三个哲学问题第二节品牌的三个基本属性第三节看待品牌的不同视角第二章发现品牌理论中的价值本质第一节从USP到价值思考第二节品牌的多元方法论来源于对创造价值不同方式的思考第三节从唯一到第一：品牌的价值思考第三章文化符号中的价值发现第一节创新品牌背后的时代精神第二节文化的分析第三节当前中国的几大文化特征第四章发现价值缺口和机会：基于行业、竞争对手和消费者的分析第一节行业分析：共性与个性的辩证思考第二节知己知彼百战不殆第三节消费者：从靶子到价值共建第五章实现品牌价值的基本意识第一节品牌价值视野下的企业“质量”意识第二节创始人的价值观决定了品牌价值第三节真正的客户导向才能创造价值第四节企业上下的统一共识和行动第五节横跨企业和市场的掌控力第六章品牌价值定位与创新第一节消费者需求决定价值创新的原点第二节原有价值要素成为价值创新的坐标第三节跳出原有坐标的价值创新第七章品牌价值的内外表达第一节品牌价值的符号化表达第二节形象的一致化管理和形象的升级第三节品牌价值的内部表达第八章品牌传播之道第一节传播目标的制定第二节体验即媒介第三节碎片化时代的传播第九章营销：品牌价值的落地呈现第一节产品和服务是价值的载体第二节价格传达价值第三节促销需以不伤害品牌价值形象为前提第四节渠道：品牌价值的传递和共同创造者第十章品牌价值的实现：组织的品牌能力第一节品牌组织能力的重要性第二节企业文化对品牌能力打造的作用第三节互联网时代的品牌力打造后记

重回本质(品牌的价值思考)

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