体育市场营销学(高等学校体育学类本科专业系列教材)

黄延春、周进国主编的《体育市场营销学(高等 学校体育学类本科专业系列教材)》从理论篇入手， 较为详细地论述了体育市场营销的相关理论问题，同 时结合实践篇，较为全面地阐述了体育市场营销的策 略及实际操作方案。本书理论篇的主要内容包括：市 场营销学与体育市场营销学、体育市场营销战略、体 育市场营销竞争战略、体育市场细分与目标市场营销 战略、体育市场营销调研与市场预测。实践篇的主要 内容包括：体育健身娱乐市场营销策略、体育竞赛表 演市场营销策略、体育经纪市场营销策略、体育场馆 市场营销策略、体育旅游市场营销策略、体育彩票市 场营销策略。体育市场营销学属于应用性很强的一门 学科，因此，我们在阐述体育市场营销相关理论问题 的基础上将突出应用性作为本书的重点，大量的体育 市场营销案例和知识拓展也是本书的一大特色。在整 体结构设计方面，我们坚持理论与实际紧密结合的原 则，从理论篇和实践篇两大部分构建本书的内容体系 。本书既可以作为体育专业本科生的教材，也可以作 为体育爱好者、科研人员及研究生了解体育市场营销 理论与实践的参考用书。

引论 理论篇 第一章 市场营销学与体育市场营销学 第一节 市场营销学概述 第二节 体育市场与体育市场营销 第三节 体育市场营销学的学科性质与研究方法 第二章 体育市场营销战略 第一节 市场营销战略与体育市场营销战略 第二节 体育市场营销战略规划 第三节 体育市场营销管理过程 第三章 体育市场营销竞争战略 第一节 体育市场竞争者分析 第二节 不同竞争地位体育市场营销者的竞争战略 第四章 体育市场细分与目标市场营销战略 第一节 体育市场细分战略 第二节 体育目标市场选择战略 第二节 体育目标市场定位战略 第五章 体育市场营销调研市场预测 第一节 体育出场营销环境 第二节 体育市场营销调研 第三节 体育市场营销预测 实践篇 第六章 体育健身娱乐市场营销策略 第一节 体育健身娱乐市场概述 第二节 体育健身娱乐产品策略 第三节 体育健身娱乐定价策略 第四节 体育健身娱乐渠道策略 第五节 体育健身娱乐促销策略 第七章 体育竞赛表演市场营销策略 第一节 体育竞赛表演市场概述 第二节 体育竞赛表演产品策略 第三节 体育竞赛表演定价策略 第四节 体育竞赛表演渠道策略 第五节 体育竞赛表演促销策略 第八章 体育经纪市场营销策略 第一节 体育经纪市场概述 第二节 体育经纪产品策略 第三节 体育经纪定价策略 第九章 体育场馆市场营销策略 第一节 体育场馆市场概述 第二节 体育场馆产品策略 第三节 体育场馆定价策略 第四节 体育场馆渠道策略 第五节 体育场馆促销策略 第十章 体育旅游市场营销策略 第一节 体育旅游市场概述 第二节 体育旅游产品策略 第三节 体育旅游定价策略 第四节 体育旅游营销渠道策略 第五节 体育旅游促销策略