人们如何看待互联网广告--基于互联网用户广告态度的实证研究--聚文网

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内容简介

一直以来，有关网络广告效果的评价依赖于“监测指标”，很少有系统地研究涉及人们接触互联网广告的心理反应：互联网用户如何看待所接触到的广告？对待互联网广告的反应是如何的？《人们如何看待互联网广告--基于互联网用户广告态度的实证研究》作者李丽娜从“广告态度”的角度审视网络广告的效果，提出了16个研究假设，编制了3个量表，通过问卷调查、深度访谈方法收集了628位18-40岁网民对待网络广告的态度与行为，勾勒出了人们对待互联网广告态度的3种成分——认知、情感、行为意向，并分析了8个“广告特性”、25个变量因子、4类“个体因素”、10个变量因子对广告态度与行为的影响。

作者简介

李丽娜，女，中国传媒大学传播心理学博士，上海师范大学人文与传播学院教师，上海珈睿品牌策划有限公司策略总监。主要从事新媒体传播、广告、公共关系等领域的研究、教学及实践。

绪论第一章文献回顾第一节相关概念回顾第二节相关理论回顾第三节相关研究回顾第四节文献回顾的启发第二章研究设计第一节理论框架与研究假设第二节研究方法与实施第三章网络广告态度的数据分析第一节量表的信效度分析第二节调查数据的描述性统计分析第三节不同网民的网络广告态度差异第四节互联网用户网络广告态度与其行为的关系第四章互联网用户网络广告态度的结果探讨第一节网民对门户网站Banner广告的态度第二节网民对关键词广告的态度与行为第三节网民对产品展示广告的态度与行为第五章互联网用户广告特性感知对其广告态度的影响第一节数据分析第二节结果探讨第六章互联网用户个体因素对其广告态度的影响第一节数据分析第二节结果探讨结语参考文献附录1：调查问卷附录2：深访提纲

人们如何看待互联网广告--基于互联网用户广告态度的实证研究

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