市场营销策划(第2版高职高专市场营销专业工学结合规划教材)

由国家级教学团队——市场营销专业教学团队带 头人徐汉文教授领衔主编的《市场营销策划（第二版 ）》教材，秉承了“目标导向，任务驱动，项目载体 ，岗位实践”的指导思想，校企合作共建，并进行了 近五年的项目化教学实践与完善。本教材的编写既体 现了先进的教育理念，也遵循了职业教育的规律。教 材内容根据项目化教学的要求进行设计，融理论与实 践为一体，职业性强；在体例上大胆创新，融知识性 与趣味性为一体，可阅读性较强。 本教材共包括营销策划基础、营业推广策划、节 日活动策划、产品广告策划、新品上市推广策划、公 共关系主题活动策划和企业形象策划7个项目，25个 任务。每个项目具有相对独立性，同时项目之间又有 机关联，保证了教材的完整性，便于读者举一反三， 融会贯通，进而全面提升营销策划能力。 本书可作为高职高专市场营销类、经济贸易类专 业的教材，也可作为社会培训教材和自学用书。

项目一 营销策划基础 任务一 营销策划基础认知 一、营销策划的含义 二、营销策划的原则 三、营销策划的构成要素 四、营销策划的主要类型 任务二 营销策划方案结构及撰写流程 一、营销策划书撰写原则 二、营销策划书撰写流程 三、营销策划方案结构形式 任务三 营销策划基础学习与应用 项目二 营业推广策划 任务一 营业推广活动策划基础认知 一、营业推广的概念与特点 二、营业推广策划要求 任务二 营业推广策划方案结构及流程 一、营业推广策划流程 二、营业推广策划方案结构设计 任务三 营业推广策划方式选择与设计 一、针对消费者的营业推广工具及使用要点 二、针对中间商的营业推广工具及使用要点 任务四 营业推广策划专项训练 项目三 节日活动策划 任务一 节日活动策划基础认知 一、中国主要节日 二、国外主要节日 任务二 节日活动策划方式选择 任务三 节日策划方案结构与节日促销商品设计 一、节日策划方案写作流程及注意事项 二、节日活动策划的原则 三、节日策划的商品选择和方案设计 任务四 节日策划专项训练 项目四 产品广告策划 任务一 产品广告策划基础认知 一、产品广告策划的概念 二、产品广告策划的作用 三、“三段式”广告策划程序 四、广告策划的工作流程 任务二 产品广告策划方案内容及结构 一、广告策划书的基本内容 二、产品广告策划方案结构形式 任务三 产品广告策划专项训练 项目五 新品上市推广策划 任务一 新品上市推广策划基础认知 一、新品上市活动策划基本概念 二、新品上市活动策划运作过程 任务二 新品上市推广策划方案结构及流程 一、新品上市活动常见的终端推广形式及策略 二、新品上市推广活动策划流程 三、新品上市活动策划方案结构形式 任务三 新品上市推广策划专项训练 项目六 公共关系主题活动策划 任务一 公共关系主题活动策划基础认知 一、公关策划的含义及内容 二、公共关系模式 任务二 公共关系主题活动策划的形式及内容 一、公共关系主题活动的概念及类型 二、公共关系主题活动的形式 任务三 公共关系主题活动策划方案结构及流程 一、公共关系策划的基本原则 二、进行公关主题策划时应考虑的三个因素 三、公共关系策划方案结构形式 任务四 公共关系主题活动策划专项训练 项目七 企业形象策划 任务一 企业形象策划基础认知 一、理念识别——企业的“心” 二、行为识别——企业的“手” 三、视觉识别——企业的“脸” 任务二 企业形象策划的形式及内容 一、CIS策划的程序 二、CIS策划的基本原则 任务三 企业形象策划方案结构及流程 任务四 企业形象策划专项训练 参考文献