创业启动与运营(知识手册高职高专经济管理类基础课规划教材)

《创业启动与运营(知识手册)》由杜海东编著， 是为准备创业和创业初期的读者准备的必读知识手册 ，与《创业启动与运营（操作手册）》配套使用学习 效果更佳。本书包括理解创业、创业启动、创业营销 和创业财务四部分，共11单元，每一单元都设计了三 大模块：创业故事和案例，带给读者实战性的体会， 从中获得有关创建企业的感性认知；知识卡片，提炼 故事和案例中的相关创业知识点，总结和加深印象； 单元训练，加强综合性训练，有助于全面提升创业意 识和创业技能。 《创业启动与运营(知识手册)》语言通俗，案例 丰富，内容实用，可为初出茅庐的创业者以及准备创 业的读者提供感悟和启发，并从中提升企业经营技能 ，也可供正在创业或已经创业成功的读者阅读参考。

第一部分 理解创业 第一单元 今天我们面对的时代/2 1.速度、变化、危机/2 2.学习、改变、创业/4 3.政府推动创业的政策/9 4.单元训练/12 第二单元 创业者/15 1.谁是创业者/15 2.创业者的核心素质和能力/19 3.自我测试：你可以成为创业者吗/25 4.单元训练/26 第二部分 创业启动 第三单元 创业前的准备/30 1.启动公司的四大关键问题/30 2.汇集创业资源/42 3.注册商标与公司/56 4.单元训练/60 第四单元 发现和识别商机/64 1.从哪里发现商业机会/64 2.什么样的机会算是良机/80 3.如何进行市场调研/87 4.单元训练/91 第五单元 商业模式和商业计划/95 1.谁因模式取胜/95 2.你如何盈利/105 3.如何制订商业计划/111 4.单元训练/122 第三部分 创业营销 第六单元 目标市场选择/126 1.如何进行市场区隔/126 2.精准市场定位/134 3.单元训练/138 第七单元 整合营销策略/140 1.产品营销组合/140 2.服务营销组合/152 3.单元训练/159 第八单元 营销风险/161 1.没有明确定义目标顾客而导致的风险/161 2.由内而外的行动导向而导致的风险/169 3.产品概念设计出错而导致的风险/175 4.单元训练/180 第四部分 创业财务 第九单元 从哪里融到创业资金/184 1.创业资金的来源/184 2.创业融资的成本/194 3.单元训练/202 第十单元 如何管理公司财务/204 1.关注现金流/204 2.成本管理而非成本控制/209 3.加快存货周转，让资金转起来/212 4.单元训练/218 第十一单元 关注财务风险/221 1.坏账累计导致资金无法回笼/221 2.被规模化垒高的固定成本/226 3.单元训练/228 参考文献/230