电视频道的品牌建设--聚文网

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内容简介

当前，电视频道正处于一个动荡的媒介环境中，电视媒体已经进入品牌竞争时代。要想在众多电视频道的竞争中立于不败之地，就必须树立频道品牌。《电视频道的品牌建设》由徐丽玲、王克、奚小兵、张红军所著，《电视频道的品牌建设》从品牌概念的衍生开始，针对我国电视频道建设的现状和问题，结合央视、凤凰卫视、湖南卫视等众多知名电视机构的频道品牌营销实践，对电视频道品牌的营销传播及其延伸、品牌形象的构成、品牌战略等进行了深度剖析，并指出了电视频道品牌营销的传播路线图。其深邃的思考以及对电视频道发展路径的反思和批判，对电视从业者将起到非常好的借鉴作用。

作者简介

徐丽玲，1952年生，博士，高级编辑，曾任扬州广播电视传媒集团董事长、党委书记、总台台长，现为扬州市广播电影电视协会会长，首届中广协专家委员会专家。曾出版专著《广播电视管理学》，主持江苏省“关于构建新型广播电视运作机制的探索”和国家广电总局“城市广电管理模型建构研究”、“电视频道品牌建设研究”等省部级研究项目。

第一章品牌与电视频道品牌综述第一节品牌理论的衍生第二节品牌的本质与构成第三节电视频道品牌的内涵第四节电视频道品牌的作用第二章电视频道品牌建设的现状第一节我国电视品牌的发展历程第二节国内电视频道品牌化提出的历史与现实图景第三节电视频道品牌建设的环境分析第四节电视频道品牌建设的必要性第五节电视频道品牌建设的步骤第六节电视频道品牌建设中存在的问题及原因第三章电视频道品牌定位第一节品牌定位原理第二节频道品牌定位的含义第三节电视频道品牌定位的构成要素第四节电视频道品牌定位的市场调查分析第五节电视频道品牌定位战略第六节我国省级卫视定位研究第四章电视频道品牌形象的构成第一节品牌形象综述第二节电视频道的CIS 第三节国内电视频道形象构成中存在的问题第四节电视频道品牌形象设计的原则第五节建立统一的频道品牌形象识别系统第六节频道栏目设计与组合第五章电视频道品牌的营销传播第一节营销传播概述第二节电视频道品牌营销传播路线第三节品牌形象整合营销传播第六章电视频道品牌延伸研究第一节电视频道品牌延伸的动因第二节电视频道品牌延伸的内涵第三节影响电视频道品牌延伸的因素第四节电视频道品牌延伸策略第五节《百家讲坛》的品牌延伸及启示第七章电视频道品牌战略第一节品牌战略综述第二节电视频道品牌战略构建第三节电视频道职能品牌战略与产品品牌战略第八章电视频道品牌营销的个案分析第一节湖南卫视频道品牌营销分析第二节第一财经频道品牌营销分析后记

电视频道的品牌建设

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