广告学(英文版全新版工商管理经典教材)/市场营销系列--聚文网

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内容简介

威廉·阿伦斯、戴维·谢弗、迈克尔·魏戈尔德编著的《广告学》为广告学权威威廉·阿伦斯的经典之作。《广告学》覆盖了广告学课程的基本知识点，介绍了当今广告学发展的新趋势，脉络清晰、资料新颖，同时兼顾实际操作性与艺术感染力。整合营销传播理论贯穿全书，并附有精彩的真实广告案例，新增数字互动媒介等内容。版面设计简洁、清晰，兼顾专业与非专业广告人，是人人可用的广告学书籍。

作者简介

威廉·阿伦斯，美国广告界备受尊敬的知名人士，既是一位活跃的创业企业家，又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来十几次再版，畅销全球。

第1篇广告概述第1章广告进化史第2章广告的经济、社会和法规层面第3章广告业第2篇认识目标受众第4章市场细分、目标锁定与营销组合第5章传播与消费者行为第3篇策划流程第6章客户策划与调查第7章营销、广告与整合营销策划第4篇创意流程第8章广告创作：战略与过程第9章创意实施：艺术与文案第10章广告制作第5篇到达目标受众第11章印刷广告第12章电子媒介：电视与广播第13章数字互动媒介第14章户外、直邮与礼品广告第6篇整合营销传播要素第15章媒体策划与购买第16章整合营销传播：直接营销、人员销售、包装与销售推广第17章整合营销传播：公共关系、赞助与企业广告

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