广告学(原理与实务第9版)/市场营销系列/工商管理经典译丛--聚文网

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内容简介

《广告学(原理与实务第9版)》由威廉·维尔斯、桑德拉·莫里亚提、南希·米切尔著，是广告学的权威教科书之一。 20多年来，本书一直致力于回答广告如何行之有效。《广告学(原理与实务第9版)》描述了正在发生根本性变革的广告业的基本原理和最佳实务：旧媒介的形态发生变化且部分趋于消失；新媒介方兴未艾并与旧媒介融合，同时发挥新的功能。全书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能：为品牌传播提炼了lO个主要的、关于整合营销传播的基本原理，说明了整合营销传播活动及其与全方位传播计划管理的区别。第9版的影印改编版同步推出，供读者参照阅读。

作者简介

威廉·维尔斯（William Wells），明尼苏达大学新闻与传播学院广告系教授，广告行业和研究领域的权威领袖人物。作为DDB Needtlarn芝加哥公司的前副总经理和营销主管，维尔斯是广告界入选“态度研究名人堂”的唯一代表。他从斯坦福大学获得博士学位后，成为芝加哥大学心理学和营销学教授，之后加入Needharrl芝加哥分部任公司研究部主管。已出版60余部著作。桂世河，传播学博士，武汉大学市场营销与旅游管理系讲师，主要从事广告学、营销学的课程教学，研究方向是营销传播(广告、公共关系)。曾在国际EI检索期刊，国内《经济管理》、《现代广告》等学术刊物上发表论文30余篇。出版教材2部，参与了多项国家自然科学基金项目的研究工作。

前言第1篇巨变时代的不变原理第1章营销传播新视域第2章整合品牌传播第2篇品牌的不变原理第3章营销传播是如何奏效的第4章市场细分与目标受众选择第5章营销传播战略性调研第6章营销传播战略计划第3篇优秀的创意实务第7章创意第8章方案撰写第9章视觉传播第4篇优秀的媒介实务第10章媒介概况第11章传统媒介第12章数字媒介第13章媒介计划与购买第5篇整合营销传播与全方位传播原理第14章公共关系第15章直接反应营销传播第16章促销第17章整合营销传播总览第18章营销传播效果评估附录

广告学(原理与实务第9版)/市场营销系列/工商管理经典译丛

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