品牌文化形象设计/设计类研究生设计理论参考丛书

杨志编著的《品牌文化形象设计》深入透析了当 下品牌设计的最新发展现状、问题及趋势，解密了苹 果、可口可乐等众多强势品牌的成功秘密，并在国内 首次系统地提出“品牌文化形象设计战略”学说，结 合具体的品牌设计案例。就如何实施这一战略，找寻 文化元素，塑造品牌“风水”，谋划设计战略，运用 本书独创的设计理念等展开了具体的分析；设计案例 对象还从企业扩展到农村社区。有力地例证了这一战 略的可行性、本土性和前沿性。《品牌文化形象设计 》是研究品牌设计以及企业自主品牌转型升级的重要 参考资料。

序言 第一章 透析品牌经营：品牌设计战略发展新动态 第一节 我国企业品牌形象建设的现状与问题 一、从企业角度建设品牌，缺乏对消费者的跟踪研究 二、以自我形象建设为主，缺乏从消费者角度建设品牌形象 三、品牌形象定位模糊，消费者品牌联想难以关联 四、做品牌就是打广告，忽视消费者情感维护 五、企业惯于山寨设计，忽视产品原创开发 第二节 新型消费文化下品牌设计的发展趋势 一、新型消费文化的特点及变化 二、新型消费文化对品牌设计的影响 三、产品设计：从为产品的单一设计到为品牌的整合设计 四、服务设计：从为物质化服务设计转向个性化服务设计 五、场境设计：从为商品促销设计转向为社会负责设计 六、定位设计：从为企业设计到为消费者设计 七、品牌战略：从企业形象战略到品牌形象战略 第二章 解密强势品牌：注入文化力的品牌设计 第一节 “苹果”为何遭疯抢 一、苹果新闻回放 二、苹果核心文化价值观 三、苹果的成功秘密：卖文化 第二节 “可口可乐”为何长生可乐 一、译名：可国人之口、可国人心乐 二、产品：百年不变的瓶身创意营销 三、广告：注入本土元素的品牌形象 四、传播：从消费者印象到消费者体验 第三节 文化力：品牌强势的秘密 一、什么是强势品牌 二、文化力：成就强势品牌最大销售力 三、新视点：卖文化是制造业转型之道 第三章 透析文化创意：自主品牌转型升级的捷径 第一节 “文化创意”新解 第二节 企业提升自主品牌力的文化创意思路 一、企业对自主品牌力认识的几个误区 二、企业提升自主品牌力的文化创意思路 第三节 实案分析：以百泰首饰企业文化创意路径为例 一、导入品牌文化战略，提炼品牌核心价值诉求 二、导入品牌形象战略，全方位系统设计品牌形象 三、实施科技创新策略，以品牌文化打造各类精品 四、开展品牌文化营销，细分品牌市场，整合资源 第四节 实案分析：传统工艺美术企业品牌转型升级对策 一、我国工艺美术企业的发展现状与现存问题 二、品质升级：工艺美术企业的转型升级对策 三、品位升级：工艺美术企业的转型升级对策 四、品相升级：工艺美术企业的转型升级对策 第五节 城市文化创意设计产业发展对策：以深圳为例 一、深圳创意设计产业的发展现状 二、深圳创意设计产业存在的问题 三、深圳创意设计产业发展的对策 第四章 找寻文化元素：契合消费者的自我形象 第一节 利用文化元素引发消费者的心灵共鸣 一、消费者的自我形象 二、塑造消费者自我形象的设计策略 第二节 文化元素应用品牌设计分析：以青少年为例 一、青少年流行文化潮流现象 二、青少年主要消费心理：趋同与求异 三、引发青少年共鸣的“文化元素”品牌设计 第三节 消费文化塑造品牌设计分析：以老年人为例 一、老年人的品牌消费文化 二、注入“情感关怀”的老年人视知觉设计 三、案例分析：注入“文化”的脑白金品牌设计 第五章 提升品牌档次：破获奢侈品的设计文化符码 第一节 奢侈品的档次特征 第二节 视觉文化符码：奢侈品Monogram造型元素 一、外显式符号元素 二、隐喻式符号元素 第三节 视觉文化符码：奢侈品Monogram表现方法 一、标志元素变体 二、“不变”应“万变” 三、多元化视觉形态 第四节 塑造“高档次”感的品牌视觉设计思维 一、何谓品牌“档次” 二、奢侈品的高“档次”特征因子分析及启示 三、由档次联想因子引发的品牌视觉设计思维 第六章 塑造品牌风水：创意标志设计的开眼点 第一节 标志“风水”设计 一、标志也存在风水 二、标志“风水”图式表达 三、标志“风水”色彩表达 第二节 创意标准：四好标志 一、好认 二、好看 三、好记 四、好用 第三节 创意密码：差别引起注意，开眼感动上帝 一、差别引起关注 二、开眼点感动你 第四节 换标反思：警惕品牌换标“形式化” 一、品牌换标的现状 二、品牌“换标”的6大原因分析 三、警惕品牌“换标”表面化的3点反思 第五节 标志设计新方法：分形几何理论的应用探索 一、分形几何的几种基本形式 二、分形几何的造型设计方法剖析 三、分形几何在标志设计中的应用 第六节 艺术字设计：常用的几种创作方法 一、变形夸张 二、空间立体 三、加减巧用 四、交互重叠 五、改头换面 六、开眼处理 第七章 谋划设计战略：消费联想导向的品牌设计观 第一节 通过消费联想构筑品牌的新视点 第二节 消费者品牌联想的概念及内容 一、不同视角下的品牌联想内容研究观点 二、基于消费者需求的品牌联想内容建构 第三节 消费联想：从品牌形象到品牌识别的桥梁 第四节 核心内容：消费者联想导向的品牌设计战略 一、策略层面：塑造消费者的相关品牌联想 二、设计层面：打造统一的品牌视觉形象 三、传播层面：传递一致的声音和形象 第八章 社区品牌形象战略：“一村一品”设计战略 第一节 “一村一品”是农村社区品牌建设的必然趋势 一、农村社区居民的消费价值观的变化 二、建设农村社区”一村一品”品牌形象战略的必要性 第二节 中国农村社区“一村一品”品牌的构成要素 一、一村一品的区域概念 二、”一村一品”品牌构成要素 第三节 中国农村社区“一村一品”品牌形象战略 一、农村社区“一村一品”品牌形象战略的规划 二、农村社区“一村一品”品牌形象战略的定位 第四节 农村社区“一村一品”品牌形象战略的设计 一、核心和扩展识别内容 二、综合设计案例一：台中县大安乡品牌形象设计 三、综合设计案例二：台湾南投县仁乡农会 四、综合设计案例三：台湾鹿港南势社区 第五节 农村社区“一村一品”品牌形象战略的管理与传播” 一、农村品牌形象战略的管理 二、农村社区”一村一品”品牌形象战略的传播 三、公关案例：海南博鳌天堂小镇 第六节 农村社区“一村一品”品牌形象战略实施建议 后记