网络广告交互设计(高等院校视觉传达设计特色专业建设与实践研究)--聚文网

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作者简介

吴丹，毕业于四川美术学院装潢专业，获硕士学位。现任北京东方典藏国际收藏品有限公司设计主管，作品曾多次入围国家级设计比赛并获奖。刘扬，现四川美术学院教授，设计艺术硕士生导师。从事艺术教育近三十年。早年著有《素描人体范画》《色彩人物范画》等美术技能方面的书。近年来，致力于设计艺术教育的改革与研究，深人设计的教学实践与探索，广泛涉足广告创意、书装设计、品牌策划、景观设计等现代设计的应用领域。代表作品《女孩·飞鸟·圆月》招贴画入选国务院“1997中国政府对香港恢复行使主权”招贴系列，于1997年7月向全世界发行，传播广泛，影响深远，并获国务院颁发金牌最佳设计证书。主要译著《现代招贴》发表于“98当代美术家”；主要著作《印刷设计》《计算机图形创意》《广告策划与设计》，现作为全国艺术高校设计专业教材广泛应用。

第一章网络媒体价值一、网络的商业价值1 二、网络受众分析2 三、网络的传播特点4 第二章认识网络广告一、网络广告的概念7 二、网络广告的形式8 三，网络广告的特性13 四、网络广告的发展16 第三章网络广告的设计原则一、网络广告的诉求22 二、网络的随机选择26 三、广告的设计原则27 第四章网络广告的视觉信息一、信息的视觉要素35 二、视觉力场40 三、结构语言41 第五章网络广告的创意主题一、创意的概念46 二、网络广告主题设定49 三、创意的视觉化51 四、创意的设计观念54 第六章网络广告的动画形式一、网络广告动画的特点67 二、网络广告动画的交互形式72 三、网络动画广告的艺术规律74 第七章网络广告的交互设计一、网络广告的交互形式82 二、网络广告的传达选择87 三、广告的交互设计89 第八章网络广告的教学形式案例解析后记120 参考文献121

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