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营销基础(全国高职高专规划教材)/市场营销系列
字数: 237
出版社: 北京大学
作者: 徐纪敏//来家建//王烈
商品条码: 9787301229873
版次: 1
开本: 16开
页数: 151
出版年份: 2013
印次: 1
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内容简介
徐纪敏、来家建、王烈编著的《营销基础》编写 时力求将学生获取“营销资格证”和求职岗位必需的 基础知识与技能相结合,不仅建立了市场营销工作岗 位结构的基本模型,介绍相应职业岗位的能力要求, 以便于学生规划职业生涯;还建立了市场营销理论结 构基本模型,以便于学生掌握市场营销的战略和战术 。 《营销基础》主要内容包括:市场营销的逻辑结 构和核心概念,市场营销战略,市场营销组合,产品 营销战术,价格营销战术,渠道营销战术,促销战术 。 《营销基础》可作为高等职业院校市场营销专业 学生用书,也可供相关从业人员参考使用。
目录
绪论 市场营销职业岗位 第一章 市场营销的逻辑结构和核心概念 第一节 市场营销学的逻辑结构 第二节 市场营销学的核心概念 第三节 市场营销的目的和基本任务 第二章 市场营销战略 第一节 市场细分 第二节 目标市场 第三节 市场的“定位” 第四节 竞争与“定位” 第三章 市场营销组合 第一节 战略、策略和战术 第二节 4P市场营销组合 第三节 市场营销战术及其组合的发展 第四章 产品营销战术 第一节 产品营销战术概念 第二节 产品生命周期 第三节 产品组合 第四节 产品策略 第五节 产品品牌 第五章 价格营销战术 第一节 市场因素对价格的影响 第二节 心理因素对价格的影响 第三节 成本与定价 第四节 价格竞争与定价 第五节 影响定价的其他因素 第六章 渠道营销战术 第一节 营销渠道概述 第二节 经销商 第三节 代理商 第四节 分销商 第五节 批发商 第六节 零售商 第七章 促销战术 第一节 促销与促销组合 第二节 人员推销战术 第三节 广告战术 第四节 公共关系战术 实训课题 市场营销策划书 附录 案例视频资料目录 参考文献
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