市场营销原理与实务(新编高等院校经济管理类规划教材)/专业课系列

字数: 576
出版社: 清华大学
作者: 宋彧
商品条码: 9787302331254
版次: 1
开本: 16开
页数: 350
出版年份: 2013
印次: 1

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内容简介

宋彧主编的《市场营销原理与实务》全面讲述市场营销学的基本原理、方法和实务。全书以市场营销管理过程为主线，分为五大部分共十五章，包括市场营销的内涵、市场营销环境分析与营销调研、市场购买行为分析、营销战略决策、营销组合策略、直销与在线营销、营销组织管理、营销道德与社会责任等内容。《市场营销原理与实务》体例科学、内容丰富、深入浅出、案例新颖、实战性强，营销技能训练贯穿学习的全过程，力求使读者将知识转化为能力。它适合作为高等院校应用型经管类专业的本科生及非经管类硕士研究生的教材，也可作为高职高专、企业中级营销人员培训或自学的教材。

第一部分认识市场营销第一章市场营销的内涵第二章市场营销战略规划第二部分分析市场机会第三章市场营销环境分析第四章市场营销调研与预测第五章市场购买行为分析第三部分设计与开发营销战略第六章目标市场营销战略第七章竞争性市场营销战略第四部分计划与制定营销方案第八章产品策略第九章品牌与包装策略第十章定价策略第十一章分销渠道策略第十二章整合营销传播策略第十三章直销与在线营销策略第五部分实施与管理营销活动第十四章市场营销计划、组织与控制第十五章营销道德规范与社会责任参考文献