广告创意与表现(艺术实践教学系列教材)

字数: 350
出版社: 浙江大学
作者: 胡文财
商品条码: 9787308115988
版次: 1
开本: 16开
页数: 215
出版年份: 2013
印次: 1

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第一章广告创意理论第一节广告创意的内涵与分类第二节广告创意理论第二章策略、概念与创意第一节创意简报第二节创意概念提炼第三节电视广告脚本第三章广告表现心理规律第一节广告如何引人注意第二节广告如何做到易于理解第三节广告如何做到易于记忆第四章广告表现手法第一节对比法第二节恐吓法第三节机理法第四节名人法第五节幽默法第六节夸张法第七节比喻法第八节推理法第九节图形语言法第十节拟人法第十一节置换法第十二节文字法第十三节形似法第十四节记忆点法第十五节局部信息法第十六节变形法第十七节技术法第五章广告表现杂谈第一节消费者洞察篇第二节广告本质篇第三节广告业务篇第四节环境媒体篇第六章广告创意思维方法第一节抽象思维与形象思维第二节顺向思维与逆向思维第三节发散思维与收敛思维第四节垂直思维与水平思维第七章创意工作方法第一节头脑风暴法第二节万花筒分合法第三节戈登法第四节 PK游戏法第五节 SIL创意法第六节七何分析法第七节 KJ法第八节奥斯本检核表法第九节曼陀罗法第十节沉思创意法第十一节列举法第八章广告效果评估第一节广告效果的内涵第二节三类广告效果评估