企业家的基因

怎样才能成为一名伟大的企业家、打造属于自己 的企业？ 成为企业家的必要条件是什么？ 各行各业的优秀企业家是否具备某些共性？ 你是否具备创办企业的素质和条件？ 如何充分发挥你在创业和企业经营方面的潜力？ 在《企业家的基因》中，三位杰出的企业领导者 和创业家，对全球数百位企业领导者进行了采访和深 入研究，探索了他们的思维特点和行为方式，为我们 揭晓了那些创立了深入人心的伟大企业的企业家所拥 有的“基因”：强大的心灵、非凡的智慧、巨大的勇 气和好运气。 比如，苹果公司的史蒂夫·乔布斯、星巴克董事 长霍华德·舒尔茨等，是拥有目标与热情、关注细节 、追求完美的心灵主导型人士；亚马逊创始人杰夫· 贝佐斯、投资界传奇沃伦·巴菲特是拥有高度商业智 慧的智慧主导型人士；维珍集团创始人理查德·布兰 森是拥有开始、坚持与变革的勇气的勇气主导型人士 ；美捷步创始人谢家华与很多成功的企业家，是善于 把握机遇、创造机遇的运气主导型人士。 作者安东尼·曾、理查德·哈林顿、谢全仁在《 企业家的基因》中对每一种类型都给出了详尽的分析 ，帮助读者了解，在企业发展的不同阶段，以上这些 特质分别扮演了什么角色，以及在什么情况下会产生 更多的正能量。书中还提供了“创业能力测试”。读 者可以通过它来确定自己具备哪些创业基因，分析自 己的企业家类型，发掘自己的潜力，扬长避短，取得 个人和企业发展的成功。本书将为每位企业家指明方 向，并为每位创业者照亮企业家梦想之路。

德高望重、广受赞誉的商业大师，林哈特集团创始人，曾为麦肯锡公司高级合伙人。他是美洲和亚洲地区各大公司的创始人、CEO和董事会深深信赖的资深顾问。 风险投资公司主博集团CEO，互联网咨询服务公司泽菲尔创始人，巴特农集团高级合伙人兼副总裁。 理查德·哈林顿是一位作家，也是苹果认证培训教师，以及RHED Pixel(www.Rhedpixelo.com)的老板(这是一家著名的视觉传播公司，制作产品包括美国国家电视台商业广告和娱乐播客)。他曾任教于华盛顿艺术学院和华盛顿特区的美国大学。他的其他著作有：《苹果培训系列教材：iWork'O9》和《苹果培训系列教材：iLife'09》。

推荐序 / IX 引言 写给现在和未来的企业家和创业者们 / XI 一些阅读提示 / XVIII 1 优秀企业家的特质和形象 心灵主导型 / 3 智慧主导型 / 5 勇气主导型 / 7 运气主导型 / 9 2 心灵：创业及一切事业的灵魂 目标、热情与伟大的企业 / 17 目标和热情的力量 / 20 对事业的具有牺牲精神的爱 / 21 关注细微差别：细节决定成败 / 27 对心灵的认识误区 / 29 创业者是心灵力量的真正传递者 / 31 心灵力量的局限性 / 32 企业经营中的心灵力量 / 37 本章小结 / 42 3 智慧：企业成功发展的必要条件 商业智慧是成功的关键要素 / 47 书本智慧：分析问题、识别模式 / 50 街头智慧：非凡直觉和实践经验 / 58 人际智慧：了解对手，洞察人心 / 65 创意智慧：“从当下看未来” / 72 不同智慧类型的局限性 / 74 商业智慧：四种智慧的有机结合 / 77 本章小结 / 79 4 勇气：敢于开始、坚持与变革 勇气真的和“胆”量有关 / 84 开始的勇气：把事情做好的基本前提 / 88 坚持的勇气：面对风险时的毅力和复原力 / 91 变革的勇气：适应变化，迅速反应 / 93 突发的勇气与持久的勇气 / 98 你已拥有的及你可以获得的勇气 / 98 你将面临的重大抉择是什么？ / 105 本章小结 / 110 5 运气：影响运气并创造运气 幸运儿的态度：谦虚、求知欲与乐观精神 / 118 幸运关系网：人际关系与沟通艺术 / 120 纯粹的运气、与生俱来的运气和间接运气 / 121 为什么不知情反而会带来好运 / 125 用幸运儿的态度看待世界 / 126 如何构建你的幸运关系网 / 133 霉运降临时该怎么办？ / 138 影响并提升间接运气 / 143 本章小结 / 145 6 三种商业模型与革新家 商业模型成长周期 / 152 三种商业模型：创建、规模升级和拓展 / 152 改变行业乃至世界的革新家 / 159 本章小结 / 164 7 完美地融合HSGL创业要素 特征回顾：心灵主导型 / 170 特征回顾：智慧主导型 / 170 特征回顾：勇气主导型 / 170 特征回顾：运气主导型 / 171 HSGL创业要素组合的力量 / 171 企业创立阶段的心灵的力量 / 173 企业规模升级阶段的智慧的力量 / 174 企业发展关键时刻的勇气的力量 / 175 贯穿始终的运气的力量 / 176 HSGL创业要素组合的局限性 / 176 8 了解自己的企业家特质的重要问题 1. 是什么让你望而却步？（心灵） / 184 2. 与愿景和目标有关的问题（心灵） / 185 3. 与设想、信念、价值观有关的问题（心灵） / 186 4. 关于正确的智慧类型组合的问题（智慧） / 188 5. 你需要进行战略审查吗？（智慧） / 189 6. 和勇气有关的问题（勇气） / 191 7. 卖还是不卖？（勇气） / 192 8. 你够谦虚吗？（运气） / 193 9. 你会创造运气吗？（运气） / 194 10. 关于失败的几个问题 / 195 9 伟大企业家的智慧箴言 智慧箴言一：三条黄金法则 / 199 智慧箴言二：要做就做最好的 / 201 智慧箴言三：有大想法，从小处着手，快速扩张 / 202 智慧箴言四：循环利用资金，多吸引老顾客 / 204 智慧箴言五： 顾客定位要准 / 206 智慧箴言六：留住最好的员工 / 208 智慧箴言七： 责任感成就企业文化 / 210 智慧箴言八： 拥抱失败 / 212 10 创业能力测试 测试结果 / 221 结语 / 223 致谢 / 229