网络营销(新一代高等学校电子商务实践与创新系列规划教材)--聚文网

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内容简介

《网络营销(新一代高等学校电子商务实践与创新系列规划教材)》(作者郦瞻)针对电子商务与网络营销发展日新月异的形势，基于Web 2.0背景，力求充分体现前沿性、规范性与先进性；突破国内外原有的网络营销教材的逻辑体系与知识内容，创新性地构建网络营销基础和战略、网络消费者理论、网络营销组合、社会化媒体营销与网络营销技术和工具五大模块。《网络营销(新一代高等学校电子商务实践与创新系列规划教材)》共5篇 18章。其内容基本覆盖了网络营销理论知识与实践前沿的要点与工具，能够充分满足网络营销课程的教学与应用要求。本书立足前沿、结构新颖、体系规范、侧重应用，既可作为一本面向大学生编写的电子商务专业基础教程，也适合于有志于从事电子商务与网络营销的创业者进行通用性学习。

作者简介

杭州师范大学阿里巴巴商学院电子商务系主任。

第一篇网络营销基础与战略第1章网络营销概述 1.1 电子商务与网络营销 1.2 Web 1.0时代的网络营销 1.3 Web 2.0时代的网络营销 1.3.1 Web 2.0网络营销的特点 1.3.2 Web 2.0网络营销的内容 1.3.3 Web 2.0网络营销的推广方式 1.4 Web 3.0时代的网络营销思考题参考文献第2章网络营销战略计划第二篇网络消费者理论第3章网络消费者市场第4章客户关系管理第5章客户体验管理第三篇网络营销组合第6章网货与网货品牌第7章网络营销渠道第8章网络价格第9章网络营销传播第四篇社会化媒体营销第10章社会化媒体营销基础第11章微博营销第12章博客营销第13章 SNS社区营销第14章视频营销第五篇网络营销技术与工具第15章网络口碑营销第16章搜索引擎营销第17章客户界面设计第18章联属网络营销附录

网络营销(新一代高等学校电子商务实践与创新系列规划教材)

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