营销总监的挑战(面对霓虹天鹅打造创新*业绩的竞争力)--聚文网

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内容简介

成功的品牌营销就是能够把企业与领导者的愿景和方向，贯彻到公司组织流程之中，传达到消费者心中引起共鸣。《营销总监的挑战(面对霓虹天鹅打造创新*业绩的竞争力)》特别强调科学数据分析和营销策略的运用，从中归纳整理出市场导向的思维，可作为企业营销高层策略中的指导与参考。《营销总监的挑战(面对霓虹天鹅打造创新*业绩的竞争力)》由黄河明等编著。

作者简介

美国哥伦比亚大学心理学博士，曾任职上奇整合营销广告顾问公司。专长领域包括：消费者资讯策略分析、品牌策略分析。台湾大学社会学硕士，曾任台湾惠普影像事业部协理。专长领域包括：营销组织规划与策定、品牌资产管理、电子资讯产品营销渠道管理、公共关系策略评估与规划。台湾大学商学院研究所博士、新竹交通大学电子工程学士。曾任台湾惠普董事长暨总经理，期间让公司营业额增长670%。后任财团法入资讯工业策进会董事长。现为悦智全球顾问公司董事长及交大EMBA教授。

Prologue 营销创造新奇迹．第一章改变世界的营销奇才——乔布斯第二章另一颗光芒四射的新星——Google 第三章营销为何能创造奇迹？ Part l 扩张的挑战转型跨地域全球品牌第一章目标：跻身全球百大品牌第二章提升品牌的做法第三章华人业者的品牌困境第四章品牌顾问能做什么？ Part 2 过剩的挑战通过差异化创造价值第一章现状：生产过剩造成市场饱和第二章让顾客成为超级粉丝第三章市场调研能做什么？第四章应用在经营品牌第五章开发有效度的预测模型 Part 3 区域经济的挑战进军中国市场第一章抢占中国市场第二章多方外资积极涌入第三章中国面临的社会危机第四章启动“十二五”规划有商机 Part 4 数字经济的挑战推动营销渠道革命第一章产业震灾持续不断第二章新的中间商介入市场第三章规划与设计多渠道营销第四章数字化信息流的强大功能 Part 5 “自”媒体的挑战迎向网络社群营销第一章新媒体即将诞生第二章数字化改变了营销的本质第三章逆向营销时代 part 6 创意营销的新纪元第一章社会网络与网络科学第二章神经营销学第三章绿色产品的营销结语

营销总监的挑战(面对霓虹天鹅打造创新*业绩的竞争力)

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