消费心理学(第2版高等院校应用心理学系列教材)--聚文网

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内容简介

毕重增主编的《消费心理学(第2版高等院校应用心理学系列教材)》为高等院校心理类、经济管理类专业教材，其主要内容：消费需要与购买动机、消费者的认知、消费决策、消费者的态度与个性特征、微观消费环境，心理、产品与消费心理、价格与消费心理、广告与消费心理、宏观消费环境心理。《消费心理学(第2版高等院校应用心理学系列教材)》是在第1版的基础上修订而成的，其特色：其一，以消费心理过程、心理与环境的关系这两条主线组织教学内容，形成了完整的消费心理过程与消费环境心理系统；其二，内容有增有减，一方面根据学科发展补充、更新了教材内容．另一方面，使教学内容松紧有度、重点突出．删除了陈旧的、实用性差的内容；其三，体例有创新，如在章首增加“导人案例”部分，章末增加“案例分析”栏目，以增强与现实生活的联系．引起学生的学习兴趣。

前言绪论第一节消费心理学的基本概念和意义第二节消费心理学的研究对象第三节消费心理学的研究方法第一章消费需要与购买动机第一节消费需要第二节购买动机的作用和类型第三节购买动机对购买行为的影响第二章消费者的认知第一节消费者的感觉与知党第二节消费者的注意与记忆第三节消费者的学习第三章消费决策第一节消费决策概述第二节消费决策过程第四章消费者的态度与个性特征第一节消费态度概述第二节消费态度的形成与改变第三节消费者的个性特征第五章微观消费环境心理第一节消费环境概述第二节消费环境中的色彩与音乐第三节消费环境中的触摸与气味第四节消费环境中的其他因素第四节产品包装与消费心理第五节品牌形象及培育第七章价格与消费心理第一节商品价格与心理价第二节商品定价的心理策略第三节商品调价的心理策略第八章广告与消费心理第一节广告与消费心理概述第二节广告媒体与消费心理第三节广告的心理策略第四节广告心理效果测评第九章宏观消费环境心理第一节经济因素第二节群体因素第三节文化因素第四节其他因素术语索引参考文献

消费心理学(第2版高等院校应用心理学系列教材)

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