植入式广告--操作路线图(理论实务规制与效果测定)/人民日报传媒书系

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上篇：理论篇 专题研究一：植入式广告背景知识／3 一、植入式广告的定义／3 二、植入式广告分类／6 三、植入式广告的发展历史／10 四、植入式广告的本质——一种多赢的规则安排／17 专题研究二：效率与公平：植入式广告研究的两个视角／20 一、效率角度：植入式广告效果研究／20 二、公平角度：关注植入式广告所带来的负外部性／32 专题研究三：植入式广告的政府规制研究／36 一、美国规范植入式广告的实践及背后的逻辑／36 二、英国规范植入式广告的实践及背后的逻辑／39 三、小结：不同的政治理念、对个体理性的不同假设及对传媒业的不同态度，导致美英不同的规范路径／41 四、启示——我们对构建我国植入式广告政府规制的基本观点／41 中篇：实证篇 专题研究一：植入式广告效果评测的方法创新与指标构建／47 一、植入式广告效果研究的必要性／47 二、植入式广告效果研究的理论基础／49 三、植入式广告效果主要研究方法／51 四、植入式广告效果评测及定价的主要研究指标及体系／55 专题研究二：植入式广告的定价机制研究/62 一、定价的主要影响因素／62 二、电视广告定价影响因素和基本模式／65 三、植入式广告的定价模式和价格情况／67 专题研究三：植入式广告与硬广告效果的认知神经科学实验研究／74 一、方法／75 二、结果与分析／76 三、结论／80 专题研究四：植入式广告与硬广告：两种兵器的配合与区别／81 一、研究方法与研究设计／81 二、研究发现／84 三、研究讨论／92 四、研究结论／93 五、研究不足与后续研究／94 专题研究五：当今植入式广告实践与其后的产业／97 一、前言／97 二、前人的研究／99 三、结论／104 四、讨论与对未来研究的建议／112 下篇：实务操作篇 专题研究一：中国植入式广告市场发展进程研究／117 一、宏观环境分析／118 二、国内植入式广告行业现状／124 三、未来趋势展望／130 专题研究二：世界各国植入式广告管理规制实践／132 一、美国／132 二、欧盟／138 三、英国／139 四、法国／141 五、日本／141 六、韩国／144 七、其他／144 八、中国大陆植入式广告规制及逻辑／144