上海传媒发展报告(全媒体传播推动城市创新与发展2012版)/上海蓝皮书

2011年是极富转型意义的一年，这一年的开始标志着“十二五”的开局 ，中国经济与社会发展进入全面转型阶段，传媒发展在其中占据重要地位； 这一年的年末，文化体制改革的战略决策将会对媒体及其产业化发展提供强 劲的制度动力。对于上海，这一年还标志着后世博时代正式来临，汇集全球 媒体技术发展成果，新媒体爆发性发展，传媒向全媒体演进态势明朗化，将 极大地推动城市创新和可持续发展。 强荧、焦雨虹主编的这本《上海传媒发展报告（2012）》以“全媒体传 播推动城市创新与发展”为主题，梳理上海传媒业发展大势，解读传媒政策 ，剖析传媒实践，关注舆论热点，研究传媒体制和产业格局，系统分析了上 海传媒在“十二五”开局之年取得的主要成绩和存在的主要问题，并从传媒 业全媒体化的角度多层次分析了上海传媒转型发展的趋势与路径。全书由总 报告、行业篇、案例篇及思考篇四大部分构成。 总报告从传媒格局、传媒体制、媒介形态、产业结构、传媒影响力等角 度，回顾总结了在“文化大发展大繁荣”政策背景下，2011年上海传媒发展 取得的主要成就，围绕“全媒体传播推动城市创新与发展”的主题，阐释了 全媒体传播的理论和实践，论述了全媒体传播和城市发展之间相互建构、相 互促进的依存关系，指出上海传媒存在的一些问题，并提出了进一步提升传 媒影响力推动城市大发展的主要方向。“行业篇”分为广电媒体、网络媒体 、移动电子媒体等板块，对上海广电体制改革、媒介形态的融合、政务微博 、网络舆情、手机电视、数字电视等传媒问题、传媒现象进行了多角度研究 。“案例篇”选取了传媒向全媒体转型发展的相关个案，对解放日报报业集 团、新华传媒集团、《文汇报》、《劳动报》、《青年报》等进行实证研究 ，基于理论和经验的结合，探讨其发展路径和现实意义。“思考篇”关注传 媒理论探索，对纸媒转型、新闻通俗化、新闻改革等进行了深度理论分析。 参与《上海传媒发展报告（2012）》撰写的人员既有来自报业、广电、 电信等业界专家，也包括社科院、高校等研究机构的专家学者。

强荧 研究员，上海社会科学院新闻研究所所长。新闻从业30余年，新闻类著书12本。上海市第八次党代会代表，上海市领军人才。 1995年获首届“全国百佳新闻工作者”称号，1998年获“中国报刊之星”称号，2001年获上海第三届“范长江新闻奖”，数十次获中国新闻奖和上海新闻奖。 1986年实地采访长江漂流，著书《最后的征服》；1990年，骑摩托车沿丝绸之路探险，撰写《摩托西行’5000里》；1993年，历时60天，徒步1500公里，穿越塔克拉玛干沙漠，发表79篇《死亡之海探险手记》；1994年，深入广西九万大山原始森林寻找野人，发表《九万大山找野人》系列报道；1999年，冒着暴风雪攀登博格达雪山，连续发表《博格达夜话》、《跨越博格达》、《博格达风格》；2001年，参加北京——莫斯科中国志愿者申奥远征车队，历时34天，驾车跨越欧亚大陆和西伯利亚，行程1．2万公里，著书《远征俄罗斯》；2002年，参加中国第19次南极科考队，历经4个多月，行程4万多公里，著书《茫茫南极路》；2004年7月，加入中国北极科考队，创立北极黄河站，发表《北极特快》系列报道；2005年6月，驾车穿越丝绸之路、罗布泊、帕米尔高原，发表《新丝绸之路》系列报道；2005年4～8月，策划并参与“重走抗战路”，合著《文汇号重走抗战路》。 在新闻实践中，埋头于采访第一线，亲身体验出租车司机、巡警、殡葬工、卖报人、保险推销员等普通劳动者生活，发表了一系列有影响的体验式报道。 1994年，上海市记协在上海美术馆举办《强荧“死亡之海”纪实摄影展》，8天中有10万人次参观。此后，上海拍卖行为强荧作品举行专场义拍，义拍所得捐赠给上海市记协，创立“强荧风险新闻奖”，定期表彰一批敢于冒风险采访的新闻记者。 2003年1月，在南纬72度56分30秒、东经75度16分39秒亲自发现外星陨石，成为中国发现南极陨石第15人，国家极地办和中国极地研究所命名这块陨石为“强荧GRV021604”。 焦雨虹，江苏人，新闻传播学博士后，副教授，主要研究领域包括文化研究、媒介与传播、影视艺术、文化产业等。已在学术期刊发表论文三十余篇，承担过多项研究课题。

Ⅰ　总报告 1　全媒体传播推动城市创新与发展 一　2011传媒环境观察 　二　全媒体与城市创新发展 　三　上海传媒发展思路与目标构想 Ⅱ　行业篇 广电媒体 2　创新·整合·品牌——上海广播电视核心竞争力研究 3　媒介融合中的市场逻辑与公共考量——以中国广电业与电信业的融合发展为例 　4　广播电视制播分离的背景、探索及思考——以上海广播电视台为例 5　传媒功能定位与电视节目形态的演变 　6　坚持广播电视的公共服务理念 网络媒体 　7　上海政务微博发展现状及运营策略 　8　墙内连接墙外网络照进现实——twitter中文圈与新浪微博中的互联网社会行动比较 　9　网络植根还是网络增强？——中国的互联网在群体性事件中的角色分析 　10　上海网络电视与IPTV媒体策略比较研究——以东方宽频和百视通为例 　11　上海网络新闻从业者职业现状调查 　12　网络舆论与新闻专业主义的实践困境 移动与电子媒体 　13　信息技术推动上海数字媒体产业新发展 　14　手机电视发展关键因素分析 　15　轻博客的传播形态与本土化发展 　16　上海新媒体产业发展述评 Ⅲ　案例篇 　17　以“智慧立报”破解网络时代的纸媒困境——《文汇报》发展战略研 　18　媒介融合背景下上海三大传媒集团新媒体发展战略比较 　19　对上海“新华传媒”推进资本化运作的路径探讨 　20　行业报的内容差异化策略与发展空间探析——以上海《劳动报》为例 　21　青年报刊定位及品牌策略的思考——以上海《青年报》、《生活周刊》等为主要研究对象 　22　论“新媒体”对动漫产业的“蝴蝶效应” Ⅳ　思考篇 23　报纸融合当慎行——关于报业转型的若干思辨 　24　新闻通俗化问题研究 　25　在反思中前行：马达谈我国报纸的改革 　26　“7·23”事故折射新媒体环境下新闻发言人制度亟待完善 　27　从甬温线事故看舆情危机管理机制的构建 后记