中国广告主营销传播趋势报告(2011版No.6)(精)/广告主蓝皮书--聚文网

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内容简介

《中国广告主营销传播趋势报告(2011版)》是《广告主蓝皮书》系列的第六本，作为系统考察中国广告主营销广告活动的实证调研报告，《广告主蓝皮书》一直是中国传媒大学广告学院广告主研究所年度最新研究成果的结集。自从2005年广告主研究所发布第一本《广告主蓝皮书》以来，《广告主蓝皮书》一直受到业界和学界的持续关注。《广告主蓝皮书》每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士、邵华冬博士牵头，由广告主研究所组织撰写。全书围绕广告主营销广告活动，分别从基本营销策略、媒体选择策略、新媒体营销传播运作、广告主公关传播建设、社会责任传播等多个角度来透视和把握广告主的营销传播活动趋势。本书由广告主营销传播研究报告统领。分报告中包括广告主数字新媒体营销报告、中国广告主体育营销运作报告、在华日企公关危机管理研究报告等，就目前营销传播界的热点、焦点话题进行了探讨。本书还特别增加了对李宁、中粮等行业标杆性企业及凡客诚品等数字时代新兴活跃品牌进行品牌建设、重塑及传播的典型个案研究。《中国广告主营销传播趋势报告(2011版)》为营销传播、广告传播、公关传播等领域专业人士全面了解中国广告主营销传播发展动态提供了翔实的、具有前瞻性的观点和案例。

作者简介

黄升民，现任中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师，国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员，中国广告协会学术委员会委员，兼任《媒介》总编辑。主要研究领域为：媒介经营与产业化研究、消费行为与生活形态研究、中国当代广告史研究、广告学其他领域研究。代表性专著有《媒介经营与产业化研究》、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》、《中国广告活动实证研究》、《广告观——一个广告学者的视点》、《广告调查》、《数字电视产业经营与商业模式》等。邵华冬中国传媒大学广告主研究所副所长，广告学博士。主要研究领域为企业危机公关研究、企业战略传播管理等。曾为北京市朝阳区委、东城区委、石景山区委等部门提供发言人培训，并为企业提供相关广告、公关咨询服务。杜国清，中国大陆首位广告学博士，现任中国传媒大学文笔学院公共关系系副教授、广告主研究所所长、中国广告主协会专家咨询委员会委员。为业界知名广告主广告公关活动研究专家，媒体广告经营策略咨询专家。主持担纲了中国传媒大学司局级发言人培训，为多家企业提供公关传播咨询服务。著有《广告即战略——品牌竞合时代的战略广告观》、《中国户外媒体发展趋势研究报告——户外营销实战手册》、《新媒体激变》、《广告主蓝皮书：中国广告主营销推广趋势报告》等。

Ⅰ　总报告 1　2010～2011年中国广告主营销传播研究报告 Ⅱ　分报告　2　聚焦广告业三大主体——盘点与综述　3　新旧更替中探索新理念与新规则——广告市场发展现状与态势　4　广告主数字新媒体运作报告　5　广告主电视媒体及招标策略趋势研究报告　6　中国广告主手机广告运作研究报告　7　后金融危机时代广告主整合营销传播策略研究报告　8　金融行业广告主营销传播活动研究报告　9　汽车行业品牌营销传播研究报告　10　中国药品广告传播存在问题及对策研究　11　电视药品广告对老龄公众认知、态度和行为的影响　12　药品广告社会责任缺失的原因及对策分析　13　“好客山东”旅游目的地营销推广策略研究　14　泰安城市营销案例研究　15　坚守与探索——在华美资企业品牌与国家软实力研究　16　在华日企公关危机管理研究　17　中粮集团品牌营销传播研究报告　18　“凡客达人”品牌营销传播研究　19　李宁品牌重塑战略研究报告　20　中国广告主体育营销运作报告　21　中国广告主NBA营销传播策略研究　22　英超对中国广告主的营销价值分析　23　广告主营销传播的热点行业、案例、趋势研究　24　S集团企业文化诊断案例

中国广告主营销传播趋势报告(2011版No.6)(精)/广告主蓝皮书

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