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国际政治营销概论(新编国际关系学系列教材)

国际政治营销概论(新编国际关系学系列教材)

  • 字数: 213
  • 出版社: 北京大学
  • 作者: 孙鸿//赵可金
  • 商品条码: 9787301162477
  • 版次: 1
  • 开本: 16开
  • 页数: 192
  • 出版年份: 2011
  • 印次: 1
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精选
内容简介
由孙鸿编著的《国际政治营销概论》是近年来在西方国家逐渐兴起的一 门新兴交叉学科,是政治学、营销学、国际关系学、传播学、行政管理和文 化学跨学科发展的产物,它从欧美国家发端,逐渐蔓延到了世界各个国家。 《国际政治营销概论》在吸收、借鉴和提炼西方政治营销学成果的基础上, 对国际政治营销学的学科基础和理论体系进行了大胆的构建,提出了涵盖环 境分析、目标体系、战略规划、战略实施等诸多环节构成的政治营销分析框 架,在此基础上,对国际政治产品、国际政治传播、国际政治公关、国际危 机管理和国际政治营销控制进行了专题分析,探讨了国际政治营销学对现代 政治和政治学发展的影响,是一本具有一定学术前沿性和理论洞察力的著作 。 《国际政治营销概论》既可作为国内高等院校政治学、营销学、新闻和 传播学、行政管理、公共关系和国际关系等相关专业的教材,也可供相关科 研人员和有关部门工作人员阅读参考。
作者简介
赵可金,法学博士,清华大学当代国际关系研究院副教授、中美关系中心副主任,察哈尔学会高级研究员,主要研究美国政治与中美关系、外交学与公共外交问题,出版《营造未来:美国国会游说的制度解读》、《美国学:政治维度与中国意义》、《公共外交的理论与实践》等著作6部,发表学术论文100多篇。 孙鸿,美国宾夕法尼亚州立大学工商管理学博士、北京大学国际关系学博士,多年致力于政治营销及国际政治的研究。曾任牛津大学访问学者、哈佛大学肯尼迪政府学院亚洲中心研究员、巴黎政治学院亚洲中心研究员等。与赵可金合著《政治营销学导论》(复旦大学出版社2008年版)。现任美国《政治营销学期刊》(Journal of Political Marketing)和英国《公共事务学期刊》(Journal of Public Affairs)的编委之一。
目录
导论 国际政治营销的兴起  一、从对外宣传到国际政治营销  二、打造国家品牌:政治营销的转型  三、国际政治营销的起源与发展  四、国际政治营销与国际关系理论 第一章 权力角逐与社会交换:国际政治营销原理  一、权力·实力·综合国力:国家行为的“硬约束”  二、现代国家的国际合法性问题  三、现代化与综合国力实力内涵的扩大  四、民主化浪潮与公众性权力  五、社会性抗争与认同性权力  六、权力角逐与社会交换:国际政治营销的逻辑 第二章 国际政治营销的分析模型  一、政治营销学的一般分析模型  二、国际公众选择行为模型  三、国际政治营销学的特点 第三章 国际政治环境与营销机会空间  一、国际格局与国际政治营销空间  二、国际体系及其结构  三、国际政治民主化与国际政治营销  四、国际政治营销机会空间:以环境议题为例 第四章 国际政治营销战略  一、市场区隔(Market Segmentation)  二、对象锁定(Objective Targeting)  三、政治定位(Political Positioning)  四、国际政治营销战略规划 第五章 国际政治产品  一、政治产品概述  二、国际政治产品:国家战略与对外政策  三、国际政治产品:国家形象及其营销  四、国家政治产品的品牌管理 第六章 国际政治传播  一、政治传播与外交  二、媒体与国际传播机制  三、文化交流与人际传播  四、网络传播与网络外交  五、结论 第七章 国际政治公关  一、公共外交:国际政治公关的形式  二、事件营销(Event Marketing)  三、公共关系  四、政治广告  五、案例分析:国际游说公关 第八章 国际危机管理  一、危机与危机管理  二、危机外交管理机制  三、危机外交的策略与艺术 第九章 国际政治营销控制  一、民意测验  二、国际政治营销数据系统  三、国际政治营销评估 参考书目

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