广告招贴设计(平面设计篇全国高职高专规划教材)/艺术设计系列

由孔俊杰编著的《广告招贴设计》是平面设计专业中一门糅合了构成、 图形、文字、色彩、版式等多种视觉设计要素的必修专业课程。相较于其他 专业设计课程而言，招贴设计在设计要素、设计理念、设计方法和手段上更 具典型性，因此掌握招贴设计对于其他专业设计课程的学习有很大的帮助。 《广告招贴设计》从能力培养的角度出发，参照实际设计流程，讲述了 招贴的一般知识、招贴设计所应遵循的基本规律和方法。在图例的选择上， 尽可能容纳中外各种表现手法的经典之作，旨在培养学生的艺术修养和设计 能力，为学生将来的工作和学习打好基础。

第一章　广告招贴概述 　1.1　广告招贴的历史 　1.2　广告招贴的分类 　1.3　广告招贴的功能 　作业 第二章　广告招贴创意与广告文案 　2.1　广告招贴创意 　　2.1.1　广告招贴创意的含义 　　2.1.2　创造性思维 　　2.1.3　创意的原则与方法 　　2.1.4　公益招贴与创意 　　2.1.5　商业招贴与创意 　2.2　广告文案 　　2.2.1　标题 　　2.2.2　正文 　　2.2.3　广告口号 　　2.2.4　随文 　作业 第三章　招贴图形处理 　3.1　图形 　　3.1.1　图形的含义和功能 　　3.1.2　图形视觉表现形式 　　3.1.3　图形设计的原则 　　3.1.4　招贴图形的表现手段 　3.2　字体 　　3.2.1　文字概述 　　3.2.2　招贴字体设计原则 　　3.2.3　字体设计的表现方法 　作业 第四章　版式设计 　4.1　版式编排原则 　　4.1.1　多样性与单一性 　　4.1.2　艺术性与装饰性 　　4.1.3　趣味性与独创性 　　4.1.4　整体性与协调性 　4.2　版式编排方法 　　4.2.1　力场 　　4.2.2　动势 　　4.2.3　对称 　　4.2.4　k匀衡 　　4.2.5　空白 　　4.2.6　节奏 　　4.2.7　对比 　　4.2.8　分割 　4.3　版式编排类型 　　4.3.1　骨格型 　　4.3.2　满版型 　　4.3.3　上下分割型 　　4.3.4　左右分割型 　　4.3.5　中轴型 　　4.3.6　曲线型 　　4.3.7　倾斜型 　　4.3.8　重心型 　　4.3.9　三角形 　　4.3.10　并置型 　　4.3.11　自由型 　　4.3.12　四角形 　作业 第五章　后期制作与输出 　5.1　应用于印刷的后期制作 　　5.1.1　图像处理 　　5.1.2　文字处理 　　5.1.3　综合印前制作调整 　5.2　应用于喷绘与写真的后期制作 　5.3　输出 　5.4　制作图例 　作业 第六章　招贴欣赏 　6.1　公益广告欣赏 　　6.1.1　公益广告案例分析一 　　6.1.2　公益广告案例分析二 　　6.1.3　公益广告欣赏 　6.2　商业广告欣赏 　　6.2.1　商业广告案例分析一 　　6.2.2　商业广告案例分析二 　　6.2.3　商业广告欣赏 　6.3　艺术广告欣赏 　　6.3.1　艺术广告案例分析一 　　6.3.2　艺术广告案例分析二 　　6.3.3　艺术广告欣赏 　作业 参考文献