广告心理学(高等职业教育广告和艺术设计专业系列教材)--聚文网

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内容简介

《广告心理学》(作者马继兴)结合广告心理学发展的新形势和新特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，以广告心理学基本原理为线索，介绍了广告心理学的理论框架体系，指导读者运用广告心理学知识解决实际工作中的问题，为广告创意、设计、制作、发布、媒介的利用、广告效果的评价与测量提供了新的思路和角度，并通过案例进行分析和讲解，提高学生的思考创作与实践应用能力，注重强化广告与艺术设计专业从业者的心理素质与专业技能训练。由于《广告心理学》逻辑结构层次清楚、内容翔实、案例生动、贴近实际、突出实用性，注重广告心理学的实践与应用，且采用新颖统一的格式化体例设计，因此《广告心理学》既可以作为专升本及高职高专院校广告与艺术设计专业的教学用书，也可以作为广告与艺术设计从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。

第一章绪论学习要点及目标技能要求核心概念引导案例第一节广告心理学概述第二节广告心理学的历史本章小结复习思考题实训课堂实训案例第二章广告心理学的研究对象和研究方法第三章广告受众的注意第四章广告的认知过程第五章广告的记忆过程第六章主要广告媒体的心理特点第七章广告影响消费者的行为第八章广告与品牌第九章广告制作第十章广告从业人员的素质参考文献

广告心理学(高等职业教育广告和艺术设计专业系列教材)

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