广告心理学教程(第2版广告学精品教程)--聚文网

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内容简介

本书用国际通行的教材体例，以一种全新的视野，全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘，并进行了系统的阐释。全书共分十二章，分别为：广告心理概说、广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告人的基本素质、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理、广告受众的知觉接受、广告受众的情感发生、广告受众的态度形成与改变、广告受众的行为产生。书中穿插了大量的案例、图表、文本卡片，并设计了情景模拟与小组讨论题，使得本书信息量大却生动易懂，具有了很强的可读性与适教性，是“广告心理学”课堂讲授、学生自学颇受欢迎的教科书。

作者简介

舒咏平，安徽黄山人，先后就读于安徽师范大学与南京大学，现为华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、广告与品牌传播方向博十生导师。存《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代广告》、《中同广告》、《食业研究》、《中国名牌》等学术报刊上发表论文一百余篇；出版《广告传播学》、《新媒体与广告互动传播》、《广告创意思维》等酱作十余种。同时作为学院派的广告与品牌传播专家，主持或参与长安汽车、沱牌曲酒、博弈实业、山工机械、中辰药业、傻子瓜子、波司登羽绒服、海澜服饰、德力西电器、华中电力、曲美家具、兴发食品、成亨食品、天目湖旅游等八十余家企业的品牌传播、发展战略、广告营销的策划咨询。

第一章　广告心理概说　第一节　广告传播与广告心理　第二节　广告心理与消费行为　第三节　广告心理学的研究第二章　广告心理学的产生与发展　第一节　广告心理学诞生的理论背景　第二节　广告心理学出现的社会基础　第三节　广告心理学的产生与发展第三章　广告主心理　第一节　广告投资心理　第二节　广告战略思维　第三节　广告作品评判心理第四章　广告传媒人心理　第一节　传媒经营与广告收入　第二节　广告载具开发思维　第三节　广告载具营销观念第五章　广告人的基本素质　第一节　广告人的角色意识　第二节　广告人的知识结构　第三节　广告人的能力结构第六章　广告人的沟通心理　第一节　广告公司的市场开发　第二节　客户服务与沟通　第三节　媒体联系与沟通第七章　广告人的创意心理　第一节　广告的定位与诉求　第二节　创意思维与创意灵感　第三节　系统思维与方案策划第八章　广告受众的社会心理　第一节　广告受众的个体心理　第二节　广告受众群的接受心理第九章　广告受众的知觉接受　第一节　广告知觉产生的心理基础第二节广告知觉发生的心理过程第三节广告知觉的偏误与消减第十章广告受众的情感发生第一节广告受众的情感基础第二节广告的感性诉求第三节广告移情效应的发生第十一章广告受众的态度形成与改变第一节广告受众的认识基础第二节广告的理性诉求第三节广告受众态度的形成第四节广告受众态度的改变第十二章广告受众的行为产生第一节广告受众行为的分类第二节广告受众的接受效应第三节广告心理向消费心理的转化再版后记

广告心理学教程(第2版广告学精品教程)

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